YOGA 3 Pro与蜀锦织绣：一场艺术的联想

近日，联想大胆“穿越”，推出一组YOGA 3 Pro与蜀锦织绣结合的组图，在社会化媒体上引起热议。“极致千年，当代相遇”——传统艺术与当代工艺的巧妙融合，艺术与营销的完美演绎，一场逐新趣异的联想已跃然展开。

【极致相遇——古今工艺的碰撞】

联想YOGA 3 Pro以“极致工艺•极致体验”的设计理念著称。其整机最厚处仅为12.8mm，重量仅为1.19KG，刷新了多模笔记本的轻薄记录；独创的表链式转轴更是将设计理念发挥到极致。蜀锦织绣为“蜀中之宝”，发展历史悠久，被当地消费者所熟知。其七梭三十六色之工法，被宋代历史文献称为“穷工极巧”。 

联想抓住了两者在追求极致工艺层面的相同性，以其为切口，提炼出蜀锦织绣与YOGA 3 Pro工艺中的共同点，以图文结合的方式展现了产品的特质。在文字上保证简洁凝练，画面上追求古韵美感，强调了两者的整体感，彰显了艺术美感，实现两者在艺术上的高度统一。此次推广，联想以新媒体为传播渠道，以微信H5页面为形式承载，传神美图加之超然古乐，让最终成品意境浩然，回味无穷，被网友戏称为“最美H5”。

【艺术营销——打破无形之墙】

当下的消费者可以在很短的时间内接触到最新的设计风潮，他们的审美意识正在复苏，艺术已经走入了消费者的日常生活。在信息泛滥和消费免疫能力逐渐增强的今天，艺术营销以其独特的亲和力，迅速提高品牌知名度，是企业强化消费体系、建立客户信任的新的武器。

对于联想而言，科技并不是冷冰冰的专业术语，在追求极致工艺的同时联想产品设计也处处洞察人性，融合艺术，汲取灵感。联想YOGA 3 Pro与蜀锦织绣的结合，在传递产品信息的同时表达真诚，用美夺人眼眸，用情打动人心。这一则长得不那么直白的广告，在无形中打破广告与消费者之间的障碍，与消费者产生良好的互动。

从蔡国强、几米、Vivienne Tam、向京、瞿广慈到UCCA，联想始终在探索与艺术结合的各种可能。艺术营销已逐渐成为联想手里的利剑， 既丰富了消费者的精神生活，又达到了行销推广的商业目的。

【文化传承——传统与新生】

传统工艺与新兴技术相结合，其意义不仅限于两者“混搭”的创新性，还将“传承”二字隐于其中。此次推广是对传统文化的一种认同与保护，通过形式和内容上的重组使其焕然一新，但内核却保留了传统工艺真正打动人的东西。联想将“传统”与“新生”放置于同一年代，将网友新品体验会安排在蜀锦织绣博物馆举办，组织网友参观展馆和传统织造工艺，感受艺术的魅力，推动文化传承。

蜀江锦院总经理钟秉章女士表示：“从没想过蜀锦织绣这项古老的手工艺能与现代IT产品结合，也没有想过能用这样有趣又不失调性的方式表达出来，给了当下的年轻人一个更容易且更愿意去了解传统文化的渠道。”

据联想西南大区市场推广人士透露，联想与蜀锦织绣的艺术跨界还会继续，在产品定制和营销结合方面还会有进一步合作。

这一次艺术的联想，使之不再只是一次单纯的推广，而是上升到了艺术层面，成为了一场古蜀文化的影展。以简洁凝练字眼与古韵十足的画面为“弹头”，加之一脉相承的艺术气质，联想将“传统”与“新生”放置于同一年代，把营销行为艺术化，巧借东风，提炼内核，一击即中。