富安娜：筑梦20年，绽放艺术之美

在富安娜公司的总裁会议室里，一个透明的立柱状奖杯十分引人瞩目，上面镌刻的“新中国60周年60个杰出品牌”字样，令人肃然起敬。在这60个品牌中，有同仁堂、国酒茅台这样的百年企业，也有中石油、中国银行等国字头企业，以及中兴、腾讯等新型高科技公司，能以日常生活用品而忝列其中的品牌寥寥无几，而“富安娜”就是这凤毛麟角中的一个，它是家纺行业中唯一入选的品牌。

筑梦廿载，追逐艺术

成功的企业都是从一个美好的梦想起步的，例如乔布斯和他创办的苹果，以超越常人的想象力，创造出改变人们生活方式的产品，从而改变了整个世界。

在中国家纺界，有一个风格鲜明的企业，它有着与“苹果公司”同样的特质，它就是“富安娜”。在1994年成立的富安娜公司，最初的起步并非那么容易。当时的国内市场上，家纺品牌已经相当多且混杂，既有国外和香港的品牌，也有本土的一众中、小品牌，竞争已然十分激烈。

有着敏锐艺术眼光的富安娜公司董事长林国芳先生，给公司产品做了一个明确的定位，那就是“艺术性”，突破市场现有产品千篇一律，突出艺术和美，给人带来心灵的愉悦和享受。这种定位，抓住了用户的心理需求，让消费者在更高层次得到满足，以致于后来的富安娜风靡中国，改变了人们传统的家居尤其是卧室居住环境。

有了鲜明的定位，富安娜在自己的追梦之路上一路飞奔。从1994到2014，富安娜开创了国内的多项第一：第一个将“四菜一汤”床上用品到向套件转化;国内第一家推出床品专卖店;第一家推出婚庆套件;第一家也是亚洲唯一一家使用平网独幅印花工艺……可以说，富安娜20年的发展，是一部民族企业的追梦史，也是一个以创新为引领企业的奋斗史，还是中国人消费家纺产品的升级换代史。

富安娜，见证并引领了中国家纺行业的发展变迁。

三“力”并进，缔造家纺帝国

有梦想方有动力，有勇气方有决策，有执行方有落实。

想象力、决策力、执行力，富安娜三者兼具，从富安娜发展历程我们可见一斑：1995年8月，刚刚成立一年的富安娜就开创行业先例，在深圳开设了国内第一家床上用品专卖店，并在此后大力推进，采用直营与加盟连锁专卖店并进的形式，短短5年之后，富安娜在全国的店柜数量已超过200家，这对于一个刚成立几年的品牌来说，无疑是“风一样”的速度，引得同行无不钦佩折服。

除了营销上的大刀阔斧，富安娜在生产系统和管理系统的建设同样雷厉风行。1999 年，富安娜在深圳市南山区买下占地1.4万平方米的土地，兴建了2.5万平方米的办公楼和厂房。2003年，富安娜同国内软件第一品牌——用友强强联手，将ERP系统应用于销售、物流、财务、人力资源的管理，这一系统到2007年又更新为世界第一软件公司——德国SAP公司的ERP系统，更加高效快捷，高速运转。2004年-2010年，富安娜先后在全国布局江苏常熟、深圳龙华、四川南充三大生产物流基地，并相继投入使用，为公司的迅速发展提供强大的生产物流支持。

三“力”并进，终于成就了独一无二的家纺帝国。目前的富安娜，在全国拥有31家子公司，共开设2200余家专卖店/柜，遍布全国一、二线城市知名商圈，影响到中国上亿家庭的生活方式。2009年12月30日，富安娜在深圳市证券交易所成功上市，发行市盈率达46.88倍，获得了高科技公司的估值待遇，可见整个资本市场对于富安娜强劲发展势头的信心。

20年来，富安娜获奖无数：中国名牌产品、广东省著名商标、中国行业十大影响力品牌、十大生活方式创造者、新中国60年60品牌……在国家“十一五”重点图书——《中国家纺文化典藏》一书中，富安娜是唯一被收录入该书内的家纺品牌，传为行业佳话。

20年成长，日新月异

脚踏实地、敢于做梦，这两个看似意思相反的词，在富安娜这个企业，实现了真正的融合。通过一步一个脚印的努力，富安娜每一天都在创造崭新的自己，终于在20年之后，成为了一个当初无法想象的富安娜。

回顾富安娜20年发展历程，可以从中梳理出它的成长轨迹：

1994年，林国芳先生创立富安娜品牌。1995年，富安娜创行业先河，在深圳开设全国第一家自营品牌家纺专卖店，同年，在遵义开设国内床品行业第一家特许加盟店。2000年-2004年，相继成立旗下子品牌——“馨而乐”、“维莎”、“圣之花”。2004年，江苏常熟工业园一期建成。2004年，代表着国内床品行业最高水准的平网系列产品推出，轰动家纺界。2006年，富安娜深圳龙华世界级工业园一期。2008年，富安娜深圳龙华工业园三期投入建设。2009年，富安娜被国家“十一五”重点图书《中国家纺文化典藏》收录其中，成为唯一收录进该书的中国家纺品牌，同年，富安娜家纺在深圳证券交易所成功上市。2010年，富安娜四川南充工业园投入使用。2011年，儿童品牌——“酷奇智”成立。2013年，富安娜全国专卖店柜突破2000家。2014年，富安娜打入国际市场，在美国加州开设超大型家居馆……

展望未来，前景无限

如果说以往20年是富安娜积淀实力的20年;那么，今后的20年，才是富安娜真正发力的20年，富安娜“大家居”战略的实施，描绘了一个崭新的、充满商机和活力的未来前景，这意味着，在“创新”这个大课题上，富安娜已经心有蓝图，并落地执行，成为引领行业的又一个开始。

富安娜的发展目标是要在全国的每一个城市开设大店、体验店，让消费者得以体验式购物;同时，不断扩大产品线，以丰富的产品品类，实现真正的“大家居”;用更为灵活多变的产品创意组合，打造“一整套家居软装方案”，实现“一房搞定”。富安娜描画的美好蓝图，令人十分期待。家居家纺行业新的发展动向，正在富安娜悄然萌动。