丰田“相信自己 步步向前”大型品牌收官派对唱响京城

【风尚中国，2014年9月27日消息】丰田汽车（中国）投资有限公司（以下简称“丰田中国”）“相信自己 步步向前”大型主题品牌活动收官派对于2014年9月27日在北京工人体育场震撼上演。丰田中国邀请了中国80后脱口秀掌门人王自健与丰田全球品牌活动“GET GOING 步步向前”的梦想挑战成功者一起现场互动，讲述年轻人的态度以及年轻人的追逐梦想的决心和丰田品牌一路相伴的故事。同时，丰田中国还携手《时尚先生》邀群星打造"2014先生力量 相信自己 步步向前演唱会"，韩庚、蔡健雅、罗大佑、梁静茹、林忆莲齐聚演唱会现场，邀大家共同唱响年轻人的态度，并通过音乐这一纽带，更紧密的连接到年轻人心里，传播更多的正能量。演唱会台上星光闪耀经典重现，台下超过4万名年轻观众用激情点亮夜空。

“相信自己 步步向前”是丰田“步步向前”主题品牌活动第二季，通过丰田中国于去年搭建的T-PARK互动平台，邀请有态度的年轻人大胆讲出自己对人生、对生活、对工作的态度，无所谓遵循规矩亦或是独树一帜，展现最真实的自我是本次活动的精髓所在。丰田也期待通过此次活动能进一步与新时代、新主张的年轻消费者进行深度沟通，并传递"相信自己 步步向前"的品牌态度，从而让更多年轻消费者领略丰田品牌的年轻气息与时尚魅力。

本次线上大型品牌活动于8月4日正式启动，在短短2个月内，海量的年轻人用最真挚的语言、表达了最肺腑的人生。其中， 8月通过启用80后年轻意见领袖出演的微视频号召大家大胆说出自己的人生态度，31天有超过1000万人访问T-PARK活动网站，超过550 万人用参与制作个性宣言MV的方式讲述自己有态度的生活；9月通过T-PARK平台揭晓最受追捧的年轻人态度派别，并邀请更多志同道合的小伙伴加入，态度派别站队的活动吸引了超过200万人投票参与，最终在海量态度中甄选出了最具代表性的六个生活态度派别，分别是：

奋斗派：与其眼热，不如坚持不懈的奋斗
靠谱派：机会只会留给靠谱的我们
洒脱派：活着，就得洒脱
敢想敢做派：要么疯，要么传奇
死磕派：要死磕，没有不可能
享乐派：真赢家活在当下，要拼搏也要及时享乐的享乐派

这六大态度派别分别有六位各具特色的网红、名人来代言。如同今年丰田全新导入中国的两款中型车，璀璨经典的第十一代COROLLA卡罗拉、年轻不羁的LEVIN雷凌，享乐、死磕、敢想敢做？还是奋斗、靠谱、洒脱？总有一款适合在梦想路上不断前行的有态度的年轻人。

今后，丰田“步步向前“的主题品牌活动还将精彩继续，敬请期待。

参考信息：
      *1：2014年3月21日，丰田在包括中国在内的全球99个国家和地区，正式启动为年轻人倾力打造的“GET GOING 步步向前”全球品牌活动。此次活动意在为怀揣梦想，持续努力，意志坚定的年轻人提供一个向梦想更近一步的机会和舞台。为了最大程度的引起年轻人的共鸣，丰田特别邀请在全球范围内享有较高知名度的Beyoncé Knowles Carter（碧昂斯•吉赛尔•卡特）为此次活动代言。

      本次品牌活动以“GET GOING 步步向前”为口号，诠释着丰田务实与创新的品牌精神。更借以表达对当代年轻人“不断进取、不断挑战自我、永不言弃”信念的鼓励。活动期间，除了将在线上线下展开丰富多彩的宣传，丰田还将特别投入100万美金（约合600万人民币），设立 “Get Going Challenge 步步向前 激情挑战 丰田梦想基金”。自活动开始日起，至2014年12月31日，在世界范围通过网络构筑年轻人展示逐梦宣言的舞台，并通过网络投票等方式从中甄选9个呼声最高，具有代表性的梦想，帮助他们挑战实践。

        *2："步步向前"品牌活动是丰田中国基于云动计划中"云动3怦然心动的商品"企划实施。伴随活动开展，搭建了丰田品牌与年轻消费者间共创交流的平台T-PARK。品牌活动第一季"步步向前 我是丰田"通过设置时尚有趣的互动游戏，以及施展才华的舞台，用全新的品牌风格构筑与消费者间的共鸣。第一季活动自2013年10月21日上线历经120天，T-PARK活动平台访问量超过4000万人，而在活动平台参与互动、分享以及交流的人数则更是突破1500万人。随着活动的开展，拉近了丰田与年轻消费者之间的距离，并使年轻消费者感受到了丰田的年轻时尚化。

        2013年新VIOS威驰与新YARiS L致炫两款紧凑型车分别通过一汽丰田与广汽丰田登陆中国市场，而今年第十一代全新COROLLA卡罗拉以及新车型LEVIN雷凌也重磅来袭，继续充实紧凑及中型车阵容。这些车型在外观设计、空间性以及安全性等方面充分满足了中国年轻消费者的需求，也表明丰田通过品牌产品导入、品牌年轻化，以及综合的服务能力，支持中国年轻消费者勇敢追逐梦想的决心。