电音女王跨界电商 与YOHO!有货变革时尚

       明星做品牌其实并不新鲜。对于艺人来说，投资参与一个原创设计品牌远不如广告代言和商业演出来的快。但作为时尚界和音乐届的重量级人物，尚雯婕表示音乐与时尚是她人生志趣的两个支点，她把它们当成了一项事业在经营。如今尚雯婕和中国最大的潮流分众电商平台YOHO!有货，合作推出潮流箱包品牌ma puce 6，则是她跨界电商，迈入时尚消费产业的第一步。

重构艺人经营生态

现如今互联网发展势头强劲，越来越多的人喜欢自主创业。这是一个变革的时代，个人力量开始聚集爆发，有才能的人更可能获得成功。而对于音乐人和艺人来说，绝大多数仅仅只是通过艺人自身形象来提高品牌关注度，无法最终转化为消费力。

而随着移动互联网、社交网络、新媒体的发展，用户更偏向于网络购物，这种新的消费习惯促进了传统时尚音乐行业经营模式的转变。通俗点来说，当艺人从简单地参与商演、广告代言等内容中跳出来后，他们的生存形态就已经被改变。他们需要新的经营形态。

尚雯婕投资的潮流箱包品牌ma puce 6，就是艺人从事经营的一种新方式，它打破了传统循旧的代言模式，转而通过自身能力找到串联产业链的机会，然后借助个人影响力来做自己想做的事，这时艺人并不是原先那种只能利用自己的个人形象，而是以决策者的姿态出现。

如今传统的时尚界格局已经逐步被打破，音乐届和时尚界可以依赖创新，进行跨界来创造很多衍生产品。这时，艺人为用户输出多元化和个性化的时尚音乐作品，然后把自身影响力转化为消费力量，以话题性的传播点来吸引媒体和粉丝群的关注。于是，以艺人及其团队为核心的电商消费新角色出现，艺人就成了真正意义上的品牌创始人、投资人和品鉴管理人。

尚雯婕在推出ma puce 6品牌之前，她和她的团队在初期做了大量市场调查，锁定用户对旅行箱的各种需求，分析客户群，从商品的创意设计到后来的改良创新都是基于最真实的数据。这个颠覆传统旅行箱的新品牌可以将艺人的影响力实现最大程度到消费力的转化。

ma puce 6品牌是尚雯婕品牌经营的第一次尝试。对她来说，尽管在具体产品的实际运营中还欠缺一定经验，但电商与时尚音乐的品牌营销和管理的本质思维逻辑实际是相通的。尚雯婕认为她和她的团队会把过去艺人经营的成功经验很好地转化到ma puce 6的品牌中去。

行业越域 尚雯婕当仁不让

谈到从时尚音乐界横跨到电商品牌行业，尚雯婕认为跨界和越域都需要形成全新的思维模式，这个模式不能强行打破固有的旧东西，只能慢慢摸索。而艺人在从事越域时最大的优势就是，艺人本身有一定的大众知名度和影响力，也就是所谓的“势能”。

势能能否有效转化为消费力并不是尚雯婕最关心的问题，她觉得投资和参与管理原创设计品牌是未来艺人可以走的主流模式，但她只是单纯地想把自己的音乐和时尚加入到品牌当中。

从歌手、艺人到现在的电商新天后，尚雯婕的身份在转变的同时，她的关注点也在转变。她希望自己扮演的ma puce 6品牌投资人和品鉴管理人的角色。

而ma puce6品牌不单具有艺人的潮流光环，它本身还有一定的互联网性。互联网经济最大的特点是出现了一些对外开放的平台，或者说是一个生态系统。在传统经济模式下，品牌所有者可能只是属于产业链中的资源方，就像是原创设计师一样，不太有走到台前的机会。

如今尚雯婕控制输出了她的时尚设计想法，利用个人知名度给品牌以稳定的曝光暴涨。这样使用平台的推广、销售还是后端的生产、供应链等资源就能顺畅地结合起来。

“电商要做好，产品是一方面，营销是一方面。我认为艺人如何利用自己的这个影响力，利用得巧妙不巧妙，决定着这是优势还是劣势。”尚雯婕说道。

YOHO!有货助力艺人品牌

“YOHO!有货是中国潮流消费产业上的一枝独秀，聚合国内80%以上的原创设计师品牌和众多明星设计品牌。尚雯婕与YOHO!有货是’中国时尚潮流产业合伙人的关系’。YOHO!有货总裁钮丛笑如是说。

尚雯婕与YOHO!有货的合作，是一见钟情，是一拍即合。尚雯婕表示，与YOHO!有货联手，是一拍即合。大约半年前，一次偶然的机会，YOHO!有货任剑与尚雯婕的合伙人聂心远在谈到艺人拓展时，提到做明星的时尚潮牌，双方一拍即合，前后不到半小时，敲定了初步合作意向。“合作的达成如此迅速与契合度有关。这个品牌的目标市场跟YOHO!有货的市场吻合度非常高。基本上80%的消费者都是这款产品的目标市场。而具体到这个品牌，我们双方对品牌的定位、想法很一致，这是最重要的，”尚雯婕说。

据悉，YOHO!有货与ma puce6品牌主导的合作方式是，尚雯婕和她的团队负责前端的设计、品牌娱乐+时尚跨界营销，YOHO!有货负责后端供应链、销售平台、物流配送和商务资源等。未来，双方都会考虑与更大的平台合作。

尚雯婕也说，这次和YOHO!有货的战略合作，可以更好地控制ma puce 6品牌的供应链、品质、物流配送和销售出口，未来ma puce 6也会与大平台合作，将ma puce 6更快推向消费者。

9月21日，尚雯婕将携ma puce 6空降上海，与众多大牌明星集结YO‘HOOD2014潮流盛典。本次盛会将集结超过100家国内外顶尖时尚潮流品牌。尚雯婕ma puce 6潮牌全新概念款也将于品牌专区接受现场粉丝预订。

YOHO!有货隶属YOHO!新力传媒集团旗下。集团于2005年成立，首创大陆第一本潮流杂志《YOHO!潮流志》，经营一年后实现盈利。YOHO!集团先后获得鼎晖投资、贝塔斯曼风险投资基金、祥峰VERTEX、软银赛富等三轮投资。其旗下品牌全面覆盖潮流产业上中下游，是内陆潮流资讯及消费的先锋引导者。