2014百度游戏风云榜盛典 大数据揭秘游戏营销模型

      7月31日，2014百度游戏风云榜颁奖盛典在上海举办。盛典上，百度公司副总裁曾良公布了百度公司专门为游戏行业打造的营销模型，这是百度公司首个大数据营销模型。此外，宅男女神柳岩盛装出席，让2014百度游戏风云榜颁奖盛典星光熠熠。

百度副总裁曾良

宅男女神柳岩盛装出席

2014年，网游市场的总规模将首次超过1000亿，并将保持27%的速度持续增长。其中移动端占比持续增大，将在2014年超越页游，规模达到241，增速约为62%。怎样抓住这一历史性的机遇期？对此，百度副总裁曾良认为，游戏行业需围绕用户为中心，在战略高度利用大数据科学的进行市场推广，从而达成营销目标。

在具体执行上，曾良向大家展示了百度针对游戏行业定制的大数据营销模型，共分为搜索行为，点击行为，用户自然属性和转化行为四大维度。不同的细分数据可以支撑多种多样的商业应用。宏观的如行业趋势和格局，微观层面如代言人的选择，都能通过大数据给出相应指导。能很好地解决营销沟通中的四个难题：对谁说，谁来说，在那说，说什么。

在“对谁说”的消费者洞察上，百度大数据通过对检索量的交叉分析，能准确的区隔竞品，精准的定义玩家，实现玩家画像。百度大数据挑选出4个很有趣的截面，分别是喜爱的歌手，香烟，电视节目，休闲娱乐，来为现在主流的RPG游戏玩家人群做出画像。曾良透露，经久不衰的天龙八部的玩家竟然都是抽中华的土豪，又比如天龙八部和剑灵的玩家，业余时间更多会选择电影或者夜店......这些信息对于游戏厂商确定目标人群至关重要。

曾良表示，在“谁来说”的代言人选择上，通过大数据研究，百度发现吴莫愁的数字资产内容量高达802376，关注度高达4184657，好感度更是高达68.11%，在最重要的个性匹配度上与诛仙3极为契合，尤其在“富有冒险精神”和“年轻有活力的”两个维度上高度符合诛仙3的期望。百度大数据从而成功帮助《诛仙3》确立吴莫愁这一代言人形象，取得了良好的市场反馈和用户关注度。

此外，曾良还在现场介绍了推广“植物大战僵尸2”的一件趣事，通过百度司南的人群分析我们得出结论，植物大战僵尸2的目标人群50%以上都是学生，所以在解决“在哪儿说”的目标受众定向问题上，利用到了百度移动端LBS定位功能，将推广重点锁定于学校密集地区，如五道口，中关村地区，“大高中我们也能定位，但是为了孩子们的前途我们还是放弃了。”曾良一句话就将百度营销的“人情味”显露无疑。另外，百度大数据还能够帮助游戏厂商制定传播策略，解决“说什么”的难题。

最后，百度副总裁曾良表示，不管是消费者的深度洞察、沟通方式、代言人的选择，大数据都颠覆了以往传统的决策模式，让营销决策不再是无依可据的凭空想象。曾良对于游戏厂商运用大数据的前景信心十足：“大数据营销是未来创新营销的主要驱动力量，占领大数据时代的战略制高点对于游戏厂商至关重要，事关营销效率的提升，更关乎未来发展的成败。”