柳岩获"最有价值游戏明星奖" 看百度大数据如何揭开“游戏的秘密”

　　7月31日，2014百度游戏风云榜颁奖盛典在上海举办。百度副总裁、CBG业务群组总经理王湛盛典现场表示，传统“唯经验论”已经不再适用于游戏厂商，游戏作为偏“感性”的娱乐类应用，更应该辅以“理性”的大数据工具，才能真正揭开“游戏的秘密”。此外，宅男女神柳岩惊艳亮相，并荣获“最有价值游戏明星”奖，让2014百度游戏风云榜颁奖盛典成为业界的大Party。

 柳岩获最有价值游戏明星奖

　　相比较传统行业，游戏行业在互联网营销上走的更早也更深入，大数据已经成为游戏厂商市场推广的利器。但王湛认为，虽然将大数据运用在后端推广上，能够让游戏推广更加有效精准，但如果能够将大数据的研究成果，贯穿至从研发开始的企业决策全过程，将会给游戏厂商带来意想不到的收获。在海量用户需求数据的基础上，百度针对游戏行业的大数据研究，能够从选题开始就帮助游戏厂商、开发者洞悉受众需求，从而使游戏从一开始就有的放矢，立于不败之地。

　　王湛指出，进入2014年以来，游戏题材的重要性日益凸显，无论是原创游戏还是代理游戏，如果选到好的题材将会事半功倍。但究竟怎样在开发前就知道哪些题材会火?王湛为大家展示了百度游戏题材选择的模型，通过大数据从“题材曝光度”、“游戏化程度”、“核心用户画像”三个方面筛选出最具发展潜力的优质题材。

　　其中“题材曝光度”由题材每日能够覆盖的用户规模衡量，方便开发者评估游戏吸量能力，从多个维度全方位衡量题材价值，同时还可以为游戏话题角色和人物关系设定提供参考。王湛透露，在百度大数据中显示，动漫类题材的曝光量最大、增速最快，占到整体份额比例的22%;而火影、爸爸去哪儿、大主宰、三国、笑傲江湖是各类题材中曝光度最高的作品，其中火影的曝光度达97万人/日，大主宰的曝光度达296万人/日，三国的曝光度达64万人/日，笑傲江湖的曝光度达23万人/日，爸爸去哪儿的曝光度达160万人/日;而在三国中，检索量最多且和其他人物关系最为密切的人物是赵云和吕布，在人物图谱中地位特殊。在百度大数据下，“游戏的秘密”已经一览无余。

　　“游戏化程度”则是指题材相关的检索中，蕴含游戏需求的检索比例，帮助游戏厂商了解该题材是否适合改编游戏，以及适合改编成手游、页游还是端游;而针对明确的游戏题材，游戏厂商能从百度大数据获得核心玩家的用户画像，例如关注三国的人中85%为男性，39%的关注者在20-29岁之间，受众中54%青睐网页游戏。这些全方位的用户信息有助于在开发或代理前期就精准圈定目标受众，从而有的放矢。

　　王湛认为，揭开“游戏的秘密”的关键在于，要从公司的运营机制上寻找变革的可能性，不再谨守传统的“唯经验论”模式：“在大数据时代玩好游戏产业，开放的心态很重要，传统较为封闭的运营模式势微，只有充分发挥互联网大数据能力，彻底改变传统的运营模式，洞察需求专注于用户体验，才能在未来游戏市场上成为领军者。”