对味营销 全新升级蒙牛酸酸乳的一次花样世界杯

　　2014巴西世界杯如约来临 , 这个夏天注定要被桑巴足球的热情点燃。这枚小小的足球引燃的可不只是绿茵场上的精彩比拼，场下各厂商如火如荼的品牌营销大战，也是看点十足，堪称一场“营销世界杯”了。从指尖上的世界杯足球APP，到舌尖上的熬夜看球饮食攻略，从赛事直播到预测球队胜率，这场营销大战可谓是看点十足。

　
　　品牌营销抓住热点是重点，但是精准洞察才是制胜的关键。在电视屏、PC屏、手机屏都是世界杯的当前，也有不少品牌别具一格的campaign让人眼前一亮。先看一组数据：活动上线六天，116万余人参与，话题曝光量高达500万，互动量高达138.9万，相关微博覆盖粉丝高达112627907人次。一时间引发众多意见领袖热议，北京晨报、时尚周刊、网易、光明网等重点主流媒体也竞相报道——这是来自蒙牛酸酸酸酸乳“青春对味“线上趣味互动的传播效果。不直播不说球，借力炫酷数码、青春之旅、神秘礼盒等90后心头最爱，通过最新颖趣味问答，引发90后青春对味风潮，全新演绎了一场酸酸乳式世界杯，而且也再次向业界证明了自己老练而多元化的营销策略。

　　一场精彩的谋略,一次漂亮的射门

　　足球的精彩来自赛事的不可预计，而品牌营销的精彩却是源自对消费者需求的精准洞察与把握。继2005年超女开创业界娱乐营销神话后再经9年市场沉淀，我们可以看出酸酸乳一直对目标消费者的认知、情感、行为动机都有着精准的洞察。

　　年轻的90后强调自我、有主见，追逐时尚，崇尚个性，语言结构新颖独特，喜欢以新鲜、趣味性内容来彰显不一样的青春文化，显然，传统老套的品牌campaign很难打动他们。蒙牛酸酸乳“寻找青春对味人”以青春话题直抵90后内心的情感诉求，匠心独具的测试编排、个性十足的表达方式完全吻合了年轻一族的话语体系，凭借着对青春文化的熟络，一直在娱乐营销上独占鳌头的蒙牛酸酸乳这次精准营销无疑是一脚精彩十足的射门，收获了90后消费者的真心认可。

　　当前沟通进入到3.0时代，深度互动已经替代图像成为社交关键。全新升级蒙牛酸酸乳再次向我们证明了它深谙此道，利用微博微信双微平台，为受众提供一种十分“对位“的社交互动体验，以用户关注度和参与度为支撑，引燃产品升级信息的传递，牢牢把握品牌传播主动权。沟通内容与平台的充分贴合，使得蒙牛酸酸乳成为了瞩目的焦点。蒙牛酸酸乳与消费者进行的这次深度互动给人的惊喜程度不亚于球场上一次缜密且周全的谋略。

　　最好的裁判，最好的赞言

　　蒙牛酸酸乳是聪明的，因为它深知品牌竞争最终的决胜，在于品牌与目标受众群之间的粘合度。无论是再花哨的营销手法，最终的目的都是赢得认可，巩固受众对品牌的情感忠诚。

　　在第一轮趣味调研结束后蒙牛酸酸乳蓄势迸发，顺势再次展开一场对升级产品的对味论证，借力消费者赞言扩大声量;此举一出，让品牌的青春、活力、时尚新形象更为鲜活，进一步强化了与消费者的情感沟通。“赞“、”酷“、”稀罕“、“喜欢”，在蒙牛酸酸乳的官方微博中，90后纷纷表达着对全新升级蒙牛酸酸乳的喜爱，大大感叹这次的活动”太对味了“。从好评如潮的网友反馈中不难看出，蒙牛酸酸乳这场没有裁判却处处有裁判的“球赛”的确堪称为一次成功的营销实践。酸酸乳借力消费者证言加强受众话语权，强化90后的青春主人身份感，将互动深入到底，从而使得品牌与受众群之间的粘合度进一步巩固。

　　蒙牛酸酸乳此次对味营销，制胜关键就在于对消费者诉求的精准洞察，而绝妙之处就在于其充分利用青春社交平台的互动与创意，盘活调研，使其成为与青春一族互动的最佳介质，从而有效传递产品升级信息、引导产品偏好。从迎合青春诉求，到营造青春新玩法新平台，再到赢得青春赞言，全新升级蒙牛酸酸乳此次产品及品牌的升级无缝“对味“90后青春，可谓是整个世界杯营销大战中的一枝独秀。蒙牛酸酸乳与90后的这次亲密接触，势必让蒙牛酸酸乳在这个夏季和世界杯一起将其活力、健康的魅力来一次完美绽放!