进口药妆品牌中国市场受热宠

       随着痤疮问题近几年在我国爆发率的日益升高，巨大的市场缺口也已经被许多市场从业者看好。一般痤疮问题主要影响的群体年龄段大约在15至30岁左右的人群。我国是人口大国，年龄在15-30岁之间的人口数量已占总人口的四分之一。根调查统计，其中约有半数人群在不同年龄段受到不同程度的痤疮困扰。而痤疮问题的爆发率居高不下的原因是多方面的，一方面我国的应试教育让初中生、高中生每天疲于应对大量的文本知识，生活不规律化和巨大的学习压力使这一年龄阶层的痤疮问题爆发率居于榜首。而大学生脱离了家长的监管，无规律、不健康的生活习惯比比皆是，这也是痤疮问题爆发的极大诱因。另一方面，这些年来，由于巨大的生活压力，快节奏的工作效率，又促使大部分的上班族和白领阶层患有严重的痤疮问题。不仅如此，空气质量的污染、饮用水源污染以及令人担忧的食品安全问题无时无刻不在威胁着年轻人们的脆弱肌肤。

　 　俗话说爱美之心人皆有之。痤疮问题给痤疮患者带来了无尽的烦恼。德国马普人类皮肤研究所和人类心理行为研究所的联合试验表明，痤疮的产生对于患者的行为、心理会造成重大影响。用比较直接的表达方式来说，痤疮问题对男性痤疮患者而言，是形象的贬值，是魅力的减分;对女性痤疮患者来说，是信心的丧失，爱情的暗淡;对学生痤疮患者而言，是自信的挫伤，是心灵的摧残。相信每一位痤疮患者都认为，攻克痤疮问题迫在眉睫。

　　 痤疮患者的病态心理衍生了巨大的市场价值。据统计，我国祛痘产品的消费额，最近三年已增长800%。所以，中国的祛痘市场潜在消费者人群，经过长达20年的培育和增长，正以前所未有的高速度急剧扩张，目前已经进入祛痘产品市场推广的黄金时期。我国巨大的市场消费潜力吸引了国外诸多祛痘药妆品牌的进入，同样，由于技术、品牌成熟度、和市场推广能力等诸多因素的影响，国外的进口品牌进入中国后相比较本土品牌更受我国消费者青睐。以西方欧洲的品牌为代表，其中源自德国的CleaSkin可林司顿、源自法国的VICHY薇姿、理肤泉在近两年中的市场份额呈明显上升趋势。在追踪调查了几位使用上述品牌产品消费者选择它们的原因后，得出结论是：消费者普遍认为CleaSkin可林司顿对于祛痘领域的专精度在业内最高，并且其科学的祛痘论点也深得消费者赞同;而薇姿和理肤泉赢在企业营造的品牌形象和直观的消费氛围。相比较同类祛痘产品，上述品牌的专业度赢得了消费者的消费心理。对此，国内品牌若要在巨大的市场竞争下占据先机，不仅仅需要从产品质量抓起，更要考虑品牌的附加值。