Miu Miu(缪缪)品牌故事

◆    Miu Miu(缪缪)品牌故事_缪缪 (Miu Miu) 品牌介绍：

缪缪 (Miu Miu) 是意大利著名品牌Prada的少女副线品牌，相信大部份时装迷均知道Prada是由Mario Prada创立的家族生意，以生产手袋闻名欧洲。然而，未必所有时装迷都知道缪缪 (Miu Miu) 的由来，缪缪 (Miu Miu) 就是Prada第三代传人Miuccia Prada小姐的昵称。1992年，Miuccia 创立 Prada 副线缪缪 (Miu Miu) 品牌，以更年轻的女孩为销售对象。风格上，缪缪 (Miu Miu) 比主线品牌Prada更青春跳脱，这不但为Prada的品牌风格开辟了一片新天空，也为Prada集团开拓了财源，缪缪 (Miu Miu) 令Prada赚大钱。正所谓“名利双收”，“名气”永远会跟着“利禄”而来，赶也赶不走。Miuccia 的名气也随着她的财富暴涨而递增。

1993年，Miuccia Prada夺得Council of Fashion Designers of America的国际大奖；1995年，更赢得年度“最佳时装设计师”的美誉。

◆    缪缪 (Miu Miu) 品牌档案：

中文名：缪缪

英文名：Miu Miu

创始人：Miuccia Prada

创建年代：1992年

国家：意大利

所属集团：Parda 集团

◆    缪缪 (Miu Miu) 官方网站：

http://www.miumiu.com/

基本信息　　

　　意式风格的青春意大利时装之所以驰名于世，是因为意式时装剪裁妥贴，光鲜企理，很斯文得体(refined)。可是，这种稳妥斯文的风格，未必每个年青人也喜欢。Miu Miu的诞生，就是要在斯文的框架中，涂上一两点颜色，令意大利时装展现出可爱一面。Miu Miu是意大利著名品牌Prada唯一一个年轻副线。Miu Miu是Prada第三代传人Miuccia Prada小姐的昵称，风格像小女孩一样可爱。miuccia prada似乎私心地将最正最好玩最过瘾的设计都放在miu miu之上，实现了一众大女人梦想返回小女孩的现实——child women得来又不见返老还童的龌龊相。品牌也因为如此年轻，才可让prada小姐得以尽情发挥其童心未泯的真个性^.

 

缪缪(Miu Miu)品牌沿革

　　Miu Miu是意大利著名品牌Prada的副线(Secondary line)。相信大部份时装迷均知道Prada是由Mario Prada创立的家族生意，以生产手袋闻名欧洲。然而，未必所有时装迷都知道Miu Miu的由来沿革。Miu Miu就是Prada第三代传人Miuccia Prada小姐的昵称。 生于1950年的Miuccia小姐，二十岁时已流露了她的聪敏、时装触觉和设计天份，设计了一个采用防水布料“Pocone”来制造的背包，廿来岁时更考获了政治学博士学位。

　　1979年，正式接掌Prada。为了挽救向下沉的家族生意，Miuccia扩充手袋线，沾手女装购物袋(tote bags)和背包。Miuccia用回她钟爱的黑色尼龙防水布料“Pocone”来生产各类袋子，并钉上倒三角形的Prada铁牌。这类Prada黑尼龙袋子成为八十年代潮流人士的至爱。

　　1985年，Miuccia更开拓第一条Prada的成衣系列(Ready-to-wear)以及女士鞋履系列。就这样，Miuccia便拯救了走向黄昏的家族生意。

　　从二十世纪80年代至90年代期间，PRADA的产品受到了越来越广泛的欢迎，销售也取得了可喜的业绩。在这一期间，鞋类产品和男女服饰逐渐发展成与皮具具有同等重要地位的支柱性产品系列，PRADA于是于1993年发布了针对较为年轻顾客的miu miu系列。

　　九十年代，Miuccia与Prada集团的生意一样，发展得如日方中。

1992年，Miuccia创立副线Miu Miu，以更年青的顾客为销售对象。风格上，比主线年青跳脱。这不但为Prada的品

牌风格开辟了一片新天空，也为Prada开拓了财源，Miu Miu令Prada赚大钱。正所谓“名利双收”，“名气”永远会跟着“利禄”而来，赶也赶不走。Miuccia 的名气也随着她的财富暴涨而递增。1993年，Miuccia Prada夺得Council of Fashion Designers of America的国际大奖；1995年，更赢得年度“最佳时装设计师”的美誉。而美国的金融权威报章《华尔街日报》更选Miuccia Prada为欧洲最具权力的三十名女人之一。 名利双收的Miuccia Prada就这么一挥魔棒，使Miu Miu成为九十年代最具代表性的意大利品牌之一。何以具代表性？只因Miu Miu简约青春，行销全球，不知风靡了全球多少时装迷。它在时装界的地位绝不逊于主线Prada。

缪缪(Miu Miu)品牌风格

　　风格轻灵简约， Miu Miu多用轻逸布料，如棉纱、丝质等等，线条流丽，款式简约，少无谓的装饰细节，整体上予人一种承接Prada简约风尚的感觉。但简约归简约，始终Miu Miu风格上比较

青春，颜色多用素色(Earthy tone)，极少用主线Prada的黑色 ，再配上可爱的图案，就这样便擦褪了一点Prada的成熟韵味，为一众童心未泯的女性提供了可爱又可穿性高的衣服

缪缪(Miu Miu)时尚精品

女装

　　当Swan Lake古典芭蕾、相扑摔角、法式风情女孩、兔女郎装扮和Burning Man节庆聚集在一起，有任何共通点吗？除了Miuccia Prada，当然没有！在2008春夏巴黎时装周，Miuccia Prada述说着她的新系列设计理念是：生活就要像电影般戏剧化，陈腔滥调一点来说，就是要活出自己的风格与特色。于是她选择在充满巴洛克风格的Avenue Foch展示了2008春夏女装新作。

包袋

　　作为Prada的附属品牌，MiuMiu由创始人Mario Prada的孙女Miuccia Prada创立，主要针对年轻人市场，价格相对Prada也比较便宜。

　　这八款包袋，拥有大颗粒的装饰钻，珠光质感的皮革，以及超大的金属锁扣，出自miu miu牌下却不显老气，反而映衬出一种娇

嗲奇质，难怪讨得众年轻MM的喜欢。

缪缪(Miu Miu)代言人

　　周迅、董洁代言Miu Miu品牌

　　在Miu Miu最新的广告中，周迅和董洁的形象颇有些王家卫《2046》的风格，复古而又现代，在色彩迷离的灯光下，周迅的精灵和董洁的清新都表露无疑。Miuccia Prada最为看重的就是她们有着最为典型的东方人的面孔，但是这个面孔并不是如清代那些扁平的没有生气的古装美女，而是颇有现代感和神秘色彩的东方女人。Miuccia Prada给周迅定位是高贵中带着倔强，而董洁则是含蓄优雅，Miu Miu一直以来都是用那些西方面孔，而中国面孔的出现，品牌用“惊艳”二字概括了一切。

　　周迅的Skin Head造型成为了无数时尚杂志的头条，而她本人却觉得，今天的成就其实有些幸运的因素，就好像老天赋予了一个机会在准备充足的人身上；就好像放风筝时正好有风。也许正是这种自然流露的气息，才让Miu Miu看上了她的独特。“最新06/07年秋冬系列，就是要融会现代感觉，注入丰富的历史元素与神秘色彩，让时代与品位互相穿梭，缔造古今交错的超现实感觉。”在Miuccia Prada的眼中，周迅和董洁都表现出众。

　　这场代言其实是迟早的事情，品牌相关人士透露，各个国际大牌早就把中国作为10年内最后一个有潜力的高档消费品市场，他们在中国办一场派对或时装秀的预算可能高达几百万甚至上千万元。而这样的大场面自然也通过媒体的报道得到了中国人的关注。顶尖大品牌们看到了国市场对国际名牌的热烈追捧，明星们不出家门就可以在时尚大秀上各展风姿，而顶尖品牌也通过这些在中国举办的时尚秀近距离“观察”到了中国明星，并邀请其中一些中国明星为品牌拍摄广告力求拉近与中国消费者之间的距离。周迅和董洁被Miu Miu看中，不仅仅是她们在演艺事业上表现突出，更因为她们这几年在时尚圈内频频出镜，经常成为派对的主角，时尚杂志的封面。正因为她们在时尚圈的人气积累，品牌才将代言的桂冠给了这两个中国面孔。

缪缪(Miu Miu)香港店

　　香港时装界特别多大事发生，其中殿堂名牌时装Miu Miu在香港开设旗舰店，能称得为Miu Miu亚洲首间全新专门店，为庆祝全新形象专门店开幕，Miu Miu特别设计了多款劲金劲闪限量手袋、鞋款放在新店独家售卖。独家登场的shoes & bag款式和货量都属限量，当中除了用上来季热卖的金色和水晶外，所有款式都混有金色花缎图案，以切合新店的设计。除有金光闪闪产品外，07春夏新装亦是另一重要焦点，因春夏装全用了强劲色调做主打，其中鲜红、桃红、彩蓝和米色装束都非常引人。而来得高调的珠片技术，超闪的accessories亦叫人按捺不住。

　　设计当然是一丝不苟，据知这新店是由建筑名师Roberto Baciocchi亲自操刀，全店面积达120平方米，正门两侧矗立了两面金色花缎图案大镜，?鶰iu Miu金碧辉煌的独有新形象。此外，新店内里的设计更注满米兰和巴黎标志元素，其中花缎图案金色贵格气派更令人有耳目一新感觉。而为了配合新店开幕，除了早前举行了大型派对外，店内更率先摆放了07春夏新装，只要大家走入店内，除可亲睹新店璀璨金光的设计外，同时可率先入货，快人一步迎接新季来临。

缪缪(Miu Miu)中国店铺

　　青岛：青岛海信广场

　　北京：新光天地、金融街购物中心连卡佛1楼、国贸大IT

　　上海：新天地大IT、恒隆广场、IFC国金中心

　　广州：太古汇

　　沈阳：万象城

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