爱马仕下月将涨价 奢侈品10年涨60% 业内:不保值
文章导读
“爱马仕下月就要涨价了。”近日，广州市民林先生在香港爱马仕专卖店帮女友挑选丝巾时，专卖店销售人员表示，明年起爱马仕将正式提价，具体提价幅度和品种等待公司的最终通知。“高价仍然阻止不了消费者的热情，每次来香港的奢侈品专柜都见到店铺外排队的人龙。”林先生说。记者了解到，爱马仕官方在公布上半年业绩时曾公开表示，集团计划明年对产品进行提价。
奢侈品价格每年的上涨似乎已经成为其固有的品牌策略。美国劳动统计局统计显示，在过去的10年里，奢侈品的价格已经上涨了60%。
代购：“今年不买会更贵”
记者了解到，巴黎世家在本周一将欧洲地区的部分产品进行价格调整，以一款经典机车包mini型号为例，价格上涨幅度约为4%。
奢侈品专业代购小熊告诉记者，“现在奢侈品价格年年涨。”记者在不少奢侈品代购店发现，不少代购都打出了“今年不买就等更贵的价格”来做宣传。 数据显示，在过去的13年里，爱马仕凯利包（Kelly Bag）的售价从4800美元（约合人民币30240元）上涨到7600美元（约合人民币47880元）。
业内：奢侈品二手店仅以5~8折收购
消费达人李小姐是香奈儿的忠实粉丝，她告诉记者，自己在2012年拥有第一个香奈儿手袋的经典款，在广州太古汇买时是3.7万元，现在这款包的价格已上涨近20%。“我曾拿这款包去奢侈品二手店问价，当时销售人员告诉我，包有九成新，但收购价格不到两万元。”
记者从财富品质研究院了解到，在二手奢侈品市场，全新的未使用过的奢侈品价格一般在5~8折，最低到3折。奢侈品二手门店中的近千款产品，没有发现标价高过市场价的。
“所以如果是购买全新的奢侈品，即使价格年年在涨，但到了回收终端却卖不起价格，可以说没有任何投资收益。”业内人士表示。事实上，各大奢侈品 牌基本上都是量产，这大大降低了奢侈品过去的专属性和稀缺性，大牌公司不断制造各种升级版、限量版，直到限量版也成为街景。现在奢侈品只有极少量古董型的奢侈品还具有保值性。
数据：奢侈品中国销售增长率为2000年来最低水平
贝恩咨询公司发布的《2013年中国奢侈品市场研究》显示，今年中国奢侈品市场增速进一步放缓，预计整体年同比增长率只有2%左右，为2000年以来最低水平。2012年时该数字为7%。
事实上，奢侈品消费在中国的颓势拖累了部分奢侈品牌的业绩。LVMH集团三季度财报显示，集团三季度营收约94.8亿美元，与去年同期的93亿美元相比，涨幅仅1.7%，低于预期的72.4亿欧元，也大大低于第二季度的7%和第一季度的3%。
不过，爱马仕是少数仍保持高达两位数增长的奢侈品集团。第三季度销售额提升5.5%，达8.955亿欧元。除去汇率的影响，销售额增长达到12.9%，在零售和批发上都达到了两位数增长。
相关报道
《2013年中国奢侈品市场研究》报告显示：
中国人买走全球三成奢侈品
●中国人贡献了全球奢侈品总支出的29%
●中国奢侈品消费者在海外消费约占总支出的三分之二
●女性消费者在中国奢侈品市场的消费支出首次与男性消费者持平
18日，管理咨询公司贝恩公司发布《2013年中国奢侈品市场研究》指出，中国人仍是全球第一大奢侈品消费群体，贡献了全球奢侈品总支出的29%，较上年增长四个百分点。目前，中国奢侈品消费者在海外的消费约占总支出的三分之二。
广州奢侈品销售下跌
记者18日从广州多家高端商场了解到，受市场因素影响“奢侈品精品类的销售同比下滑达两位数。”商场人士说。
而记者也了解到，同为高值商品，投资类的收藏品却是颇有起色。有商场表示，黄金投资类的，部分品牌有10%的增幅。 某世界顶级腕表品牌广州销售经理透露，整个奢侈品行业均出现下滑，北方下滑比南方更厉害。
男装腕表“最受伤”
报告显示，2013年中国奢侈品消费者依然是全球奢侈品消费最大的人群，消费量达1160亿美元。本土消费比例进一步萎缩，而中国消费者海外购买奢侈品的势头继续增长，海外支出占中国消费者奢侈品总支出的67%。
另一方面，中国政府的反腐倡廉对奢侈品馈赠风潮产生了较大影响。其中一线城市的商务送礼降低很多。男士服装和腕表两个产品品类减退最为严重。 2012年中国奢侈品市场的男士服装同比增长12%，但今年该品类的消费下滑1%；腕表销售也由去年同比下滑5%，进一步恶化为下滑11%，腕表的价格越高，下降的幅度越大。
瑞士手表行业协会数据也显示，历峰集团和瑞表集团今年前10个月出口至中国的手表同比下降了14%。
18日，当记者问到销售情况时，上述某世界顶级腕表品牌广州销售经理介绍，该品牌今年的销售出现两位数下滑。以往该品牌的销售七成是自用的，三成是商务送礼的。
女性消费与男性持平
此外，报告还认为，以女性消费者为主导的时装和鞋履展现出强劲的增长势头，增速达8%到10%。
报告显示，女性消费者在中国奢侈品市场的消费支出首次与男性消费者持平。相比1995年由男性消费者贡献90%以上支出的市场态势，这无疑是一个巨大的飞跃。
