#DIESELTRIBUTE系列 梦想照进现实

#DIESELTRIBUTE系列 推广影像

#DIESELTRIBUTE系列

近期，Nicola Formichetti 推出了其加入DIESEL后的首个Capsule Collection。在对这一全新系列的设计过程中，Nicola从DIESEL过往的历史资料中吸取精髓，以此向品牌35年来所传承的DNA精神致敬。作为一个经过精雕细琢的系列，#DIESEL TRIBUTE中的每一件服装作品都在意大利经由纯手工缝制而成。此外，它还是一次创新性推广，用前所未有的沟通方式呈现了品牌故事。

此前，为了更深入地了解DIESEL的品牌历史和积淀，Nicola专程拜访了位于意大利布雷甘泽的DIESEL档案馆——这是一个隐秘而独特的地方，它所蕴藏的品牌资源迄今未被开发，为设计师提供了无尽的灵感。在这里，Nicola悉心重温了DIESEL品牌在35年的发展进程中所发布的成千上万件珍藏作品。终于，通过在DIESEL档案馆内的潜心钻研，Nicola为DIESEL创作的首个Capsule Collection孕育而生。该系列饱含了设计师期望传递的两层含义：不仅充分展现了DIESEL长期以来对于牛仔布和皮革的完美驾驭，赞颂品牌35周年的辉煌历程，更史无前例地将品牌所蕴含的流行元素进一步彰显——每一件单品均为手工倾力创作，旨在将其一一打造为时尚史上独居个性的标志性单品。

#DIESELTRIBUTE系列包含了一系列全新的服装作品，这些量身定做的作品在其细节之处体现了精致与独特。Nicola通过个人的注解全新演绎DIESEL历史上的标志性作品，从而重新定义了DIESEL的视觉语言。这位新上任的艺术总监表示：“我希望通过该系列表达自己对DIESEL内在精神的致敬。DIESEL意大利工厂之行令我感到不可思议。当时，我立即决定要以全新的方式来运用这些从品牌档案中发现的素材。这些全手工制作的全新限量版牛仔和皮革作品，以及其背后所蕴含的对品牌历史的传承和探索精神，它们都为勾画DIESEL的崭新未来迈出了重要的步伐。”

#DIESELTRIBUTE Capsule Collection旗下分为牛仔和皮革两个鲜明的主题类别。整个系列包括45款男女服饰，包括成衣、牛仔服装、饰品和内衣。#DIESELTRIBUTE 牛仔主题系列将于2013年11月4日在全球推出，而#DIESELTRIBUTE 皮革主题系列将随后于2014年2月上市。

#DIESELTRIBUTE系列的两个主题类别都将只通过DIESEL指定专卖店（全球大约有165家）和个别顶尖的品牌零售代理商渠道销售。

DIESEL TRIBUTE系列：男式T恤

#DIESELTRIBUTE系列——牛仔主题

基于自己对未来概念的理解，Nicola决定在#DIESEL TRIBUTE系列中采用品牌所蜚声行业的牛仔主题。通过对细节之处的极致追求，该系列重塑了DIESEL牛仔服装的高端品质，向那些材料一看便知的快时尚发出挑战。例如，纯手工制作的铆钉与装饰补丁令#DIESELTRIBUTE的产量每天只能完成三件，然而，亦正是这份对精益求精的追求令这个系列更为精致特别。#DIESELTRIBUTE必将为每座城市的时尚爱好者们带来难以抗拒的魅力。

#DIESELTRIBUTE牛仔主题系列有11款服装、7款配饰和4款内衣供选择。单品涵盖了夹克衫、衬衫、背心和牛仔裤等产品。纵观该系列，其中不乏全新的亮点：灵感源于西部环境的衬衫，带有劳动密集型工业环境下的“破旧“效果；采用浸渍式数码印刷的T恤衫；还有一款Nicola亲手设计的紧身服，运用了之前只在Jogg Jeans系列使用过的一项全新突破性织物创新技术。

对于#DIESELTRIBUTE牛仔主题中标志性的装饰补丁，设计师从以往DIESEL系列中的岩石主题获得灵感，并对其进行了全新的设计演绎。除此之外，该系列还运用了旧时机车俱乐部的定做标志——例如老鹰，是经传承了DIESEL标志视觉系统后全新创作而成的象征性图案，同时作为一个独立的视觉标识体现原创、无畏的DIESEL精神。

经由纯手工裁剪缝制后，这些标志性的装饰补丁形成更大、有结构的形状，而所有纽扣和金属饰物都经过了翻滚处理。纵观饰品系列，Nicola设计的定制瓶盖和饰纽将整个产品系列完美地联系在一起。此外，该系列服装的纽扣在原颜色基础上添加了红色、白色和绿色（意大利国旗三色），以向这一拥有35年辉煌历史的意大利品牌表示敬意，堪称点睛之笔。

DIESEL TRIBUTE系列：男式牛仔马夹

＃DIESELTRIBUTE系列——推广活动

在＃DIESELTRIBUTE系列的推广方面，Nicola十分重视整个推广活动，对其重视度不亚于产品设计的本身，强调通过创作一系列影像传递＃DIESELTRIBUTE系列发布及其背后的故事。通过与来自SHOW Studio的著名英国摄影师Nick Knight和旗下的新媒体创意团队合作，Nicola构思的此次推广极具革命性，同时又契合了DIESEL的内在精神。

本次推广活动的图片完全用iPhone©拍摄，重点运用了诸如Glitchè, Megaphoto, Instagram, PickPlayPost等当今最高档拍摄和摄像应用程序，将社交媒体的语言转化为前所未有的视觉新理念。对#DIESELTRIBUTE系列产品的详尽展示涵盖了全新DIESEL一族的单拍与组图，用最直观的方法呈现DIESEL的DNA精髓。

＃DIESELTRIBUTE系列推广活动不仅将在特定社交分享平台上全面发布（包括Tumblr, Facebook和Instagram），同时也将在一些契合DIESEL叛逆精神的媒体形式上进行发布。与此同时，本次活动有关的数字影像内容将在DIESEL指定专卖店内的体验式数字设备中播放。