《咱们结婚吧》被指植入广告太多：几乎无孔不入

电视剧《咱们结婚吧》最近正热播，可该剧导演刘江最近却有点儿头大。原来，这部电视剧中插入了大量的植入广告，从矿泉水、洗衣液、胃药，到饺子、婚纱店、相亲网站，引发观众一片“吐槽”声。头一次尝试在电视剧中安插植入广告，就被观众泼了盆冷水，刘江也没料到会是这种局面：“观众的反应会这么大！”

《媳妇的美好时代》导演执导，多年不演电视剧的高圆圆亮相，再加上人气演员黄海波加盟，《咱们结婚吧》打造的这个组合，不仅吸引了观众，也招来了精明的商家。有眼尖的观众发现，该剧三分钟片尾字幕中，有约45秒的内容都是“鸣谢单位”名单，其中多为广告商，加在一起有近80家之多。

广告多并不可怕，让观众受不了的是，这些广告深度植入剧情之中，几乎到了无孔不入的地步。该剧第五集中，女主角和母亲一起逛超市，一张口台词居然是“不伤手的洗衣液用完了。”随后，她的母亲和别人发生了争执，起因竟是为了争抢一袋“量大的洗衣液”。直到俩人离开超市，这位母亲还念念不忘：“洗衣液拿了吗？”算下来，大半集的剧情都在围着洗衣液做文章。

有观众犀利点评，“每当剧中台词变得特别扯，主人公表情变得特别二，气氛突然变得特别诡异的时候，我就知道植入广告要出来了。”还有观众调侃说，该剧的植入广告密集程度“基本上已经达到让人还没觉出上一个广告的恶心，就被下一个广告给带出戏了。”

在观众看来，《我们结婚吧》里的植入广告实在太过直白，但导演刘江认为，自己在拍摄过程中已经注意要“尽量含蓄”了。他解释说，自己是在符合剧中情节、语境的情况下才会同意加入广告，而不是让广告突然蹦出来。不过，他也表示今后会吸取教训，尽量把植入广告做得更巧妙，不让观众反感。

事实上，《咱们结婚吧》并不是第一部因为植入广告太多而引发争议的电视剧。此前的《北京青年》《男人帮》《爱情公寓3》等电视剧，都曾因植入广告问题而令观众提出意见。《金婚2》更是因为植入广告太离谱，逼得电视台动起了“剪刀”。正在新浪进行的一项网络调查显示，61.1%的观众对电视剧中的植入广告表示反感，只有5.3%的观众对这种广告形式表示支持。

上海耀客传媒宣传总监瞿俊认为，目前国产电视剧的植入广告之所以招人反感，归根结底还是因为广告主不懂得植入广告的运作规律，刻板地关注其播出时长，而忽略了对广告植入效果的考察。剧评人梅子笑也强调：“植入广告不是问题，植入的度和好坏才是最大的问题。”（实习记者李夏至）