地铁情趣广告惹争议 中国大健康产业函需破冰

       11月2日，天津、广州、深圳三地多条地铁线路内惊现一则名叫“hold紧爱”的情趣用品广告，市民们顿时炸开了锅。有市民反映，“广告的整体暧昧气息太浓，可能会影响到未成年的心理健康。”也有人打趣表示，“为产后女性健康代言，应该开放的接受才对，中国大健康时代已经来临。” 地铁广告片“裙底开瓶“的故事网络爆红，然而，关于该广告“无底线”的质疑声也同样铺天盖地。

　　该视频讲述的是一对外国夫妇在结婚纪念日发生“裙底开瓶”的离奇故事。看过此则地铁广告的林小姐对记者表示，当她得知这则视频是某知名情趣品牌的广告时，“惊得下巴都快要掉下来了。”不少网友认为，虽然广告内容很重口味，但广告创意及效应是立竿见影的，拍摄手法也颇具优雅，带有一种美式幽默。

　　事实上，这则广告所要表现的产品是叫KEY产后紧致按摩球，视频以极其夸张的手法讲述了女主人公由于裙底私处的紧致，居然可以将红酒的瓶塞轻松开启的故事。然而，此产品对于中国消费者而言，还长短常陌生，记者采访到多位坐地铁时看过此视频广告的市民，纷纷对这个神奇的按摩球表示了极大的兴趣。

　　行业知情人士透露，情趣品牌能够“明目张胆”进地铁，正是受益于国家“大健康”政策的鼓励。10月14日，国务院办公厅刚刚发布了《国务院关于促进健康服务业发展的若干意见》，意在将加快发展健康服务业提升到“有效扩大就业、形成新的增长点、促进经济转型升级的重要抓手”的层面。当前，美国健康服务业是国家第一大产业，2009年就占国民生产总值的17.6%。而在中国，大健康服务产业刚刚起步，未来发展前景相当广阔，重大发展机遇也正在路上。

　　不过，仅从“KEY产品地铁推广”事件来看，中国大健康产业发展还是一件任重而道远的事。KEY品牌中国区相关市场负责人接受采访时表示，“我国的健康服务也仅占国内生产总值的5%左右，随着生活水平提升和城镇化加速，前景的确很广阔，但我们要想产业快速发展，市民们能理性认知并接受，在国家政策扶持前提下，还需加大放宽市场准入，对国内相关支撑产业进行培育才行。”

　　KEY这次对地铁广告的投放尝试，既是产品打入中国市场的第一步，更是中国大健健康产业的标的，随着受众认知和政策放宽，希望品牌能在大健康时代有更好的发展