高端眼部护理品牌VII Code入驻中国 奢侈品网购受青睐

日前，美国高端眼部护理品牌VII Code中国官网正式上线（viicode.com.cn），这意味着越来愈多的奢侈品牌已经将目标瞄准了中国网购市场。随着中国消费者对网购的狂热追捧，国内奢侈品网购成必然趋势。

奢侈品牌对电子商务青睐有加

现在，中国已经超过日本，成为全球最大的奢侈品消费国。

受益于高端消费市场的增长，奢侈品网购也越来越火爆。据贝恩咨询的一份调查报告显示，近年来全球奢侈品销售额和利润双双激增，而欧洲奢侈品销售额的复苏在很大程度上得益于入境欧洲的中国旅客。国内消费者出境购买奢侈品的原因主要有两个：一是国外奢侈品价格相对较低，其次是可以有更多的种类选择。而奢侈品电子商务网站正好能够满足这两方面的需求。

艾瑞咨询预测，2015年我国奢侈品网购交易规模将达到372.4亿元。

2010年，阿玛尼集团在中国正式上线第一个网上消费的电子商务网站，以扩大对增长最为迅速的中国高端商品消费者的影响力。此后雅诗兰黛、海蓝之谜、娇韵诗等奢侈品牌纷纷效仿跟进，并取得了巨额利润。一个电商网站的销售额有时相当于几百个品牌专营店销售额的总和。

VII Code香港官网自去年八月上线以来，凭借深厚的品牌文化底蕴和实实在在的产品优良品质，在从未做广告的情况下，仅凭爱用者的口口相传，迅速拥有一大批拥趸，荣获2012~2013年度新浪美妆口碑榜眼部护理类产品冠军。并且销量持续走高，在去年圣诞节期间出现了断货的热销局面。

VII Code品牌中国区运营总监Joseph表示，中国是viicode在美国之外最重要的市场之一。中国5亿多网民的数量对国外来说是不可思议的。VII Code希望通过官方购物商城，能够接触到年轻，熟悉电脑的高端消费者以及“移动中国富人”这些庞大群体。

服务理念及服务模式将对奢侈品能否立足电商产生重大影响

伴随着中国奢侈品消费的高涨，第五大道、唯品会、魅力惠、佳品网等奢侈品电子商务纷纷崛起。第五大道主要依靠创始人孙亚菲曾经在国外的工作经验积累下的人脉拓展渠道、佳品网则背靠欧洲最大的特卖网Buyvip，与欧美不少奢侈品供货商建立了稳定的业务联系。多家奢侈品牌都纷纷试水国内第三方电子商务平台，比如Fer-ragamo授权走秀网，开设中国网络专卖店，意大利著名女装品牌M Missoni授权尚品网上线发售。

虽然一些国外奢侈品牌通过入驻第三方电子平台的方式线上销售，但是目前国内一些电子商务平台的服务能力与奢侈品“目标”相距尚远，这可能会对品牌形象造成损害。

对此，VII Code方面表示，VII Code选择通过官方网站在华开通在线商店的方式进入大陆电商市场，可以更好的展现纯正的品牌形象。我们会为中国消费者提供与美国实体店一致的服务，在用户心理把握和售后服务方面严格把控，让消费者享受舒适的购物旅程。

目前中国对奢侈品消费的需求庞大，而且崇尚奢侈消费的中产阶级对产品价格相对敏感，奢侈品网购仍然有很大的发展空间。

不过，随着奢侈品市场供给的增加，购买奢侈品的“用户体验”要求会越来越高，消费者会越来越看重那些游离于产品之外的附加值，而这恰恰是电子商务的硬伤。包括VII Code在内的奢侈品网购如何来迎合高端消费者的服务理念及服务模式，将会对未来奢侈品行业能否立足电商行业并保持持续增长产生重大影响。

品牌档案

Viicode是由具有丰富皮肤科经验的犹太医生伯恩维克特于18世纪末创立的。创立至今，一直深受欧洲皇室贵族和商务高端人士所喜欢，不仅因为维克特家族低调专一的做事风格，更因为他们两百多年只为做好一件事：帮您保守年龄的秘密。Byrne.Victor实验室研制的“不老神话”使法国皇后约瑟芬保持了惊艳的美貌，也使维克特赢得了皇室御用美容师的称号。

1942年5月，维克特家族在美国纽约建立了第一家私人会所VII Identity Club。凭借口口相传，该会所迅速被明星名媛、政界人士和商界名流所熟知和接受。

1948年，VII Identity Club作为全球顶尖的护肤定制俱乐部，已经成为美国上流社会的一种风潮。它为每位会员建立零误差的皮肤档案管理系统，查看档案时，需要专属的皮肤密码员才能打开，同时还为会员提供200年历史的私人银行作为存托账户。

1958年，维克特家族在纽约建立了新的伯恩维克特实验室。在伯恩维克特实验室的助推下，VII护肤品进入了细胞保养时代，活氧植物萃取精华的提取技术和细胞信息记忆素的发现将VII护肤品推至个性化定制护肤的最顶端。

今天，VII护肤定制系列还是属于少数派的“私密空间”，全球唯一的皮肤密码，动辄上万美金的护肤系列，专门的皮肤科医生全程的一对一服务。

为满足更多爱美人士的请求，VII开始向社会开发容易操作的日用护肤品系列，推出了基础护肤品牌VII BEAUTY 和高端日用护肤品牌 VII CODE，并且获得了巨大成功。VII依然为世人创造她的美丽传奇。