李静《赢在中国》今晚主场秀：“白富美”转型“女汉子”

2008年乐蜂网上线，2009年推出自有品牌，2011年注册会员突破400万人，2012年达到19.8亿元销售额，2013年截止8月1日中午12点,乐蜂网5周年店庆首日销量突破1.22亿，5年发展，乐蜂网成绩可圈可点。在平台电商格局已定，垂直电商面临“洗牌”的今天，企业实在需要一些努力向前“不怕输”的精神。

作为乐蜂网创始人的李静，从做电视节目开始，便依托自身优势熟悉国际一线化妆品品牌运作，加之明星、美妆专家的人脉积累，适时创办乐蜂网。近期，又以企业家身份参与《赢在中国蓝天碧水间》，今晚22点，李静将发布节目的第三期任务制作乐蜂网“不美不活”病毒视频，指挥11位企业领袖完成任务。平常人们只是看到她身为主持人的一面，作为企业家身份又将如何“秀”她的商业才能？

从“白富美”到“女汉子”

提起“李静”这个名字，大部分人的脑海中出现的总是她主持的各类节目，比如《超级访问》、《美丽俏佳人》、《非常静距离》……但在成立东方风行集团，建立乐蜂网后，再次谈起“李静”这个名字时，人们却愿意更多地把“乐蜂网创始人”的称谓加在最前面。从主持人到企业领袖的跨界转型并不是一个看似简单的过程，就像很多人质疑的那样：跨界创业，涉足毫无经验的电商领域，李静如何让自己从美丽时尚的“白富美”跨越到干练率性的“女汉子”？

实际上，当今在电子商务方面做出成绩的企业家很多都不是专业人士，比如凡客诚品的陈年，京东商城的刘强东。虽然在进入电子商务领域之前不是很了解，但李静身为知名主持人的优势，让她结交了很多美妆行业内的专家与学者，加之身为女人，她不仅了解化妆品，更对女性的时尚解决方案有着自己独到的见解，乐蜂网的品牌主张“不美不活”就是李静整个东方风行集团对女性时尚解决方案的态度。

被外界更多定位为明星的李静，投入了大部分的精力在电商事业上。“虽然我并没有一个这么强要赢的心态，但是对于做电子商务这个事情，我做到了持之以恒地投入全部精力去做。”李静说。
坚持自有品牌之路

从乐蜂网成立第二年便推出自有品牌静佳来看，乐蜂网的垂直电商发展之路顺应市场大势。易观监测数据显示，2012年时，中国的化妆品网购市场交易规模达593.6亿，相比2011年增长57.3%。无论从垂直电商生存或是品牌建设的角度来看，自有品牌是“小而美”的垂直电商稳步发展的主要方向。

现在，自有品牌已经占据乐蜂销售额的40%。其一，主持人出身的李静，拥有非常多的艺人资源，这些艺人乐意也会主动帮乐蜂网和自有品牌拍宣传照或者转微博，在电商频繁烧钱炒作的时代，是乐蜂网区别于其他电商的优势；其二，自有品牌已发展到15个，由明星、美妆专家达人组成，品类涉及美妆、服装等，粉丝经济及达人品牌对产品品质的保证，使自有品牌的发展，得以迅速展开。

中国IT研究中心(CNIT-Research)发布7月B2C行业品牌影响力报告中，乐蜂网已经超越凡客挤进电商关注度前10。如今的乐蜂网已不仅仅卖美妆，还包括服装鞋包，甚至手机等涉及女性时尚生活范畴的产品品类。