奢侈品牌拒授权 奢侈品电商该如何自救？

原标题：奢侈品电商 玩累了请学会自救

先天不足且遭各方夹击

　　自2009年以来，国内奢侈品电商竞相绽放：唯品会、天品网、走秀网、第五大道、万表网、聚尚网、珍品网等奢侈品网站纷纷上线，而新浪、网易、京东、凡客等试水开通奢侈品频道，更有不少银行网站也来分奢侈品销售的羹。

　　然而，在奢侈品行业没有一丝经验，并且上游产业链被控制在他人手上的情况下，国内本土奢侈品电商网站的日子一开始就不太好过。这种尴尬不只让这些内地电商售卖的奢侈品来路不明，真假难辨，更让经营这些来源不明的奢侈品内地电商，随时面临成为被告的巨大风险。

　　业内人士称，国内电商所售奢侈品无授权已成为全行业的潜规则，国际奢侈品企业对渠道的管控一直非常严格，不轻易授权第三方网络渠道，主要通过直营店销售产品。这让奢侈商品成为网购的薄弱地带，也是奢侈品电商业绩一直难以有所突破的主要原因。

　　但如果国内电商网站能通过不断完善网站和积累人气而逐渐获得品牌信任倒也有云开见月的那一天。但是，来势汹汹的国外奢侈品电商恰恰以根正苗红的品牌合作优势让国内奢侈品电商毫无招架之力。

　　以国内知名度较高的Net-a-porter、Yoox和shopbop网站为例，Net-a-porter拥有超过十年的发展历程，本身就隶属于奢侈品行业巨头历峰集团；YOOX的定位是著名时尚品牌的全球网络零售合作伙伴，以同品牌官方合作开设网店为经营模式；Shopbop则背靠全球最大的电商平台亚马逊，与多为境外品牌的奢侈品商合作也颇具优势。

　　相比之下，内奢侈品电商大多如同山寨军，正规货源主要来自于海外的折扣商场、品牌零售门店、国内外的品牌代理商，以及向品牌商进货等，在进货渠道狭窄且不可靠的情况下，根本不能保证出售的货品质量，大部分都是作为“清仓货”的过季款和非热门款。

　　其次，越来越多的中国消费者已经意识到国内高价和成本之间的落差，通过海外代购和赴海外购买奢侈品的数量日渐增多。方式灵活、享受海外的优惠价格且不需考虑关税的个人海外代购业务也如同蚂蚁搬家一样不断蚕食奢侈品电商的份额。