2013年50大最具价值烈酒品牌榜单出炉

2013年50大最具价值烈酒品牌榜单出炉

烈酒品牌总趋势

2013年，一个重要的特点就是最具价值的烈酒品牌开始从英国向发展中国家转移。特别是，来自中国的烈酒品牌发展潜力尤为巨大。此外，世界顶级烈酒品牌依旧保持利润不断增长。

尊尼获加威士忌引领烈酒品牌价值排行榜

尊尼获加威士忌(Johnnie Walker)犹如一位巨人“跨骑”在50大最具价值的烈酒品牌排行榜上。其品牌价值约为43.7亿美元，远远高出第二名的20多亿美元，其利润增长率也是其它品牌望尘莫及的。联合酿酒集团(United Distillers)拥有的尊尼获加威士忌是苏格兰威士忌之典范，是世界十大名酒之一。尊尼获加威士忌在国际屡获殊荣，至今它仍是英国皇室的威士忌官方供应商。

威士忌品牌占主导

在全球50大最具价值的烈酒品牌中，威士忌占据了近1/3，其中又以苏格兰威士忌最为突出。这些威士忌品牌总价值约为142.9亿美元，这比其它三种烈酒——伏特加(53.5亿美元)、白酒(40亿美元)和朗姆酒(37.3亿美元)的品牌总值还要高。此外，干邑品牌总值为34.5亿美元，利口酒为17.8亿美元。

诗珞珂伏特加

诗珞珂伏特加(Ciroc)是全球50大最具价值的烈酒品牌中上升最快的一个品牌。相比2012年，2013年诗珞珂伏特加的品牌价值上涨了 82%，这也使得它从2012年的第35名上升到第19名。该品牌成功的主要原因在于清晰的品牌定位——庆典用酒。娱乐圈名人Sean ‘Diddy’ Combs是该品牌的代言人兼所有者之一。4年前，其销量仅为40万箱，2012年就突破了210万箱。

AAA品牌实力评级

品牌实力是品牌价值评估的一部分。Brand Finance公司通过比较不同品牌之间的财务能力以及可持续发展力等方面，运用AAA评级体系(正如全球知名信用评级机构一样)对品牌实力进行评级。 “AAA”表示品牌实力极高；“AA”表示品牌实力非常高；“A”则表示品牌实力高。

2013年获得AAA最高评级的有：尊尼获加威士忌、轩尼诗(Hennessy)、杰克丹尼威士忌(Jack Daniel)和威雀威士忌(Famous Grouse)。这些品牌将成为对消费者最具吸引力的烈酒品牌，其在烈酒中的影响力之大就如法拉利(Ferarri)、苹果(Apple)、迪斯尼 (Disney)以及曼联(Manchester United)等品牌在其它产业中的影响力。

东方“神起”

由于欧洲市场烈酒消费量不断下滑，新兴市场成为烈酒品牌价值增长的关键。联合酿酒集团旗下的印度麦克道尔啤酒(McDowell)品牌2012 年共销售了5,340万箱烈酒，相比2011年上涨了570万箱。麦克道尔啤酒品牌现在位居第23位，品牌强度为AA级。2012年韩国烈酒品牌真露 (Jinro)烧酒销量增长了390万箱，品牌价值较2012年上涨3.53亿美元。

中国烈酒大放异彩

中国白酒品牌——贵州茅台和宜宾五粮液是2013年品牌价值增长最快的两大烈酒。中国茅台成为世界第二大最具价值的烈酒品牌，2013年其品牌价值约为23.7亿美元，相比2012年上涨8.74亿美元。宜宾五粮液位居第七，其品牌价值约为16.39亿美元，相比2012年上涨3.30亿美元。泸州老窖位居第八，其品牌价值约为15.42亿美元，相比2012年上涨7.53亿美元。中国烈酒品牌的挑战在于：受中国不断完善的法律以及政府抑制三公消费等政策的影响，中国烈酒不得不努力开拓国外市场以获得更大的发展空间。