2013Q1百度化妆品行业报告

节日与电商促销带动行业变化

日前，百度数据研究中心发布了2013年Q1化妆品行业报告。报告对整体行业与搜索趋势、节日对化妆品行业的影响以及用户属性等几大方面进行了分析和数据指出。OnlyLady女人志与闺蜜网作为联合发布媒体，由专业编辑对报告进行专业解读，共同为消费者与品牌提供了一份详细的重要参考。

节日与电商促销全面带动化妆品行业变化
2013年Q1化妆品行业日均搜索指数为350万。 Q1恰逢中国传统节日春节，以及情人节和妇女节,伴随节日的临近与电商促销活动的打响，化妆品行业随之产生变化：①化妆品行业日均搜索指数在3月初一度达到400万以上，妇女节当天超过404万形成搜索峰值。②彩妆类化妆品的搜索指数同样受到电商促销活动影响，在3月初接近50万的峰值后稍有回落，但仍旧保持平稳状态。③情人节和妇女节临近，电商促销全面带动香水搜索指数大涨至30万，可见香水通常被网民作为给女性送礼的不二之选。④春节前进行发型的改变与护理是大多中国人的传统习惯，因此头发护理类化妆品的相关搜索指数在春节前出现明显增长并接近35万，之后缓慢回落。

化妆品消费者与关注者多为女性且通常冲动消费，各大电商利用这一点在相关节日进行促销推动化妆品交易，全面带动搜索指数大幅变化。情人节、妇女节均与女性相关，化妆品作为备受女性关注和需求的用品，也更易随之产生大幅搜索增长。

口碑评价被关注度持续上升
Q1中网民对产品本身和品牌的关注度仍居首位，分别为36.1%和15.7%，较之上一季度有所下滑；口碑评价的关注度则明显增长，以15.4%的关注度位居其后。此外，和整体化妆品网民相比，护肤类化妆品网民对口碑评价更为关注， 高达18.7%。经过电商促销，网民对彩妆类化妆品口碑评价与彩妆方法的关注度分别达到25.6%和6.2%，仅次于以往对产品的单一关注。口碑评价这一因素愈加影响消费者购买决策，相比以往用户单一接受品牌广告、专家推荐或促销等方式更加理性。同样以口碑互动为理念的媒体也愈加受到用户关注。拥有1700余万条口碑评论的闺蜜网正是通过用户间相互口碑交流进而产生消费引导。

用户数字方面，女性化妆品网民以64.3%的占比高于全网用户近28%。此外用户年轻化成为化妆品行业另一个特点：20-29岁网民高达49%，远高于这一年龄段全体网民占比。