Prada（普拉达）品牌历史——反潮流与反高潮的完美结合

  Prada（普拉达）品牌历史　　

       Prada（普拉达）于1913年创办首家精品店。1978年，这个历史悠久的著名品牌被赋予了新的发展元素与活力。Miuccia（马里奥·普拉达的孙女）与当时具有丰富奢华产品生产经验的Patrizio Bertelli建立了商业合作伙伴关系。70年代的时尚圈环境变迁，Prada（普拉达）几近濒临破产边缘。1978年Miuccia与其夫婿Patrizio·Bertelli共同接管Prada（普拉达）并带领Prada迈向全新的里程碑。Miuccia担任Prada总设计师，通过她天赋的时尚才华不断地演绎着挑战与创新的传奇。而Patrizio·Bertelli，一位充满创造力的企业家，不仅建立了Prada全世界范围的产品分销渠道以及批量生产系统，同时还巧妙地将Prada传统的品牌理念和现代化的先进技术进行了完美结合。

　　在Miuccia接手之际，Prada（普拉达）仍是流传于欧洲的小牌子。这种代代相传的家族若没有一番创新与突破，很容易没落。Miuccia寻找和传统皮料不同的新颖材质，历经多方尝试，从空军降落伞使用的材质中找到尼龙布料，以质轻、耐用为根基，于是，“黑色尼龙包”一炮而红。

　　20世纪90代，打着“Less is More”口号的极简主义应运而生，而Prada（普拉达）简约且带有一股制服美学般的设计正好与潮流不谋而合。1993年，Prada（普拉达）推出秋冬男装与男鞋系列，一时之间旗下男女装、配件成为追求流行简约与现代摩登的最佳风范。20世纪90年代末期，休闲运动风潮发烧，Prada（普拉达）推出Prada（普拉达） Sport系列，兼具机能与流行的设计，造成一股旋风。历经二十多年的努力与奋斗，这个品牌不断地发展与演变。通过Miuccia与Patrizio·Bertelli的默契合作，Prada（普拉达）已经从一个小型的家族事业发展成为世界顶级的奢华品牌。共有166家直接经营的Prada（普拉达）和Miu Miu精品店分布于全球的主要城市和旅游景点。坐落于香港中环历山大厦的店铺是Prada（普拉达）的第170家精品店。这些“淡绿色精品店”以其独特的设计结合了功能性与优雅的气质，完美地衬托出Prada（普拉达）优秀的产品。Prada（普拉达） Epicenters旗舰店相继成立，它们风格独树一帜，是将购物与文化进行融合的全新尝试。Prada（普拉达）集团已经拥有Prada（普拉达）、Jil Sander、Church's、Helmut Lang、Genny和Car Shoe等极具声望的国际品牌，还拥有Miu Miu品牌的独家许可权。所有Prada（普拉达）集团麾下的产品的加工生产都是由意大利Tuscany地区的Prada（普拉达） Spa管辖，这地区被公认为拥有最高端的皮具和鞋类生产工艺和技术。对于批量生产，Prada（普拉达）对产品高质量的要求丝毫没有松懈，对品质永不妥协的观点已成为Prada（普拉达）的企业理念。 2011年6月24日普拉达在港交所挂牌上市。

 
Prada（普拉达）设计理念
　　当来季春夏奢华的奢华装饰主义又正来势汹汹之时，Prada（普拉达）设计风格忽然来了个一百八十度大转变-还原为简约舒适风格。的确有一种反潮流与反高潮之感。Miuccia称这个2000年的春夏系列为“时装ABC”，因为她要将衣橱里的常青基本衣服－毛衣、恤衫、简洁的打褶裙、直筒裙和丝巾，重新发扬光大，散发浓厚的七十年代斯文学生和空姐味道的打扮，表现一种今日失落了的真诚之美。这就是Miuccia所讲“这是唯一可能的事物，典雅、好女人、非常时髦”。

     自七十年代末期，Miuccia 接手掌管了Prada（普拉达）后，也开始加入少许的服装设计。一直到八十年代末期，Prada（普拉达）在大家心目中都还是一个专门出产皮件的意大利品牌。但在九十年代的“崇尚极简”风中，Miuccia所擅长的简洁、冷静设计风格成为了服装的主流，因此经常以“制服”作为发灵感的Prada（普拉达）所设计出的服装更成为极简时尚的代表符号之一。

　　来自全球不同城市的设计师们，很多都是Prada（普拉达）皮件的爱用者。纽约的Donna·Karen也背着黑色尼龙布系列的Prada（普拉达）包包出门，近两年来Prada（普拉达）也大力开发一些皮包的流行款式，像是小型购物提包，缤纷多彩的颜色，以及容易保养的帆布质材，引爆了另一波提包流行。在鞋子系列，Prada（普拉达）虽然一直与新庄的设计都连成一气，相互呼应，但是其款式却都是鞋类流行的领导指针。例如方形的楦头、楔型鞋跟金属色娃娃鞋……都是Prada（普拉达）所带起的风潮。从皮件、服装到鞋子、内衣，Prada（普拉达）已经成为一个完整的精品王国，版图也拓展到全世界。