奢侈品牌跳入男装蓝海 高级定制“日常化”

45岁的Ciro Palestra是一位金牌裁缝师，他一年有三分之一的时间要飞往全世界各地，为那里的老板、富豪们定制高级西装。四年前，Ciro的行程单里又多了一个目的地，那就是中国。

很快，这个神奇的地方成为他的常态化到访地。

就在上个月的中国行里，他密集地在15天里到访了北京、杭州、成都、太原、沈阳、西安等六个地方，为他所服务的意大利男装品牌Kiton完成了800万左右的订单。

疲软的经济环境和“节俭风”似乎没有深度影响到中国奢侈品男装市场，换言之，这个业务部门也正在成为奢侈品牌在中国市场发力掘金的蓝海。

布局蓝海

“对我们而言，中国奢侈品男装市场未来还有很大的潜力。”Kiton中国区总监贺斌在接受《第一财经日报》采访时说。Kiton中国市场的业绩在 “难熬”的2012年依然实现了20%的增长，到目前为止仍旧呈现良好的上升势头。

而就在一周前，著名奢侈品专卖店连卡佛宣布，正式在网上商店推出男装购物服务，目的是为了满足中国客户对奢侈男装品牌日益增长的需求，并计划明年将网上商店的男装品牌扩展至超过180个。

“男装现在是中国市场最受欢迎的产品类别之一。随着顾客的品味日益成熟，男装已经成为中国市场一个重要的增长领域。”连卡佛总裁Andrew Keith表示。

在中国奢侈品男装市场是蓝海的预判之下，不少奢侈品牌也在中国推出全新的产品线，即便是在整体外部环境不容乐观的时候。主要产品为箱包的意大利品牌Bottega Veneta就是其中之一。

2012年12月，Bottega Veneta在上海恒隆广场的男装店开业。Bottega Veneta执行长兼行政总裁Marco Bizzarri在接受《第一财经日报》采访时乐观地认为：“中国奢侈品男士服装领域蕴含着巨大潜力。”

根据本报记者向德国服装奢侈品牌雨果·博斯(HUGO BOSS)了解的情况，该品牌计划在今年下半年向中国市场引入更多的男装产品线，例如定位年轻人群的HUGO。雨果·博斯还打算今年在上海开出两间旗舰店，并在年底前加速收回所有经销商的代理权，重新整合进行自营。

也许有人会问，因为中国市场特殊的送礼文化，政府的“节俭风”和对腐败的打击难道不会对男士服装奢侈品牌带来不利影响吗？“高端商务装一般较为低调，重点在于面料与剪裁，只有穿在身上的人才能感受得到，其他人是看不出来它是出自哪个品牌的，不像手表这些产品容易被辨别，更何况，还有众多老板、富豪客户。”业内人士对本报记者这样分析。

奇顿西服|男装 Kiton: http://brand.fengsung.com/kiton/

Bottega Veneta : http://brand.fengsung.com/BottegaVeneta/