依波卡纳慈善时光 利用新媒体开辟公益传播新方向

如今，越来越多关注参与公益慈善事业的企业将公益传播阵地转向了影响力更大的网络平台，传统企业型公益正在向微公益转移，而微博则渐渐成为了企业公益传播的重要载体。企业将公益慈善活动植入微公益平台，一方面带动了更多的公众参与其中，另一方面也在公众爱心的传递中传播了企业的公益形象，树立了企业责任品牌。

4月3日，在成都春熙路举行的第四届“依波卡纳慈善时光”除了延续了前三届的慈善主题之外，还运用了网络的力量，在新浪微博平台上开启了依波“微V爱”圆梦计划，号召广大网友帮助灾区儿童实现2013年心愿，让孩子们在物质生活保障的前提下，能够得到精神层面的关爱。新颖的公益模式和广大网友对灾区孩子们的热情关怀也让依波“微V爱”成为了本届“依波卡纳慈善时光”的一大亮点。

捐款、捐书、捐衣物……尽管越来越多的企业从越来越多的渠道加入到了公益慈善行列，为灾区的孩子们提供爱心帮助，但却很少有人真正去了解孩子们自己究竟想要的是什么？此次“依波卡纳慈善时光”除了继续关怀受助儿童外，依波工作人员还亲自到汶川灾区，一个一个的收集孩子们的心愿，并在微博上号召广大网友用“爱心一帮一”的方式，帮助这些孩子完成心愿。在物质帮助之外，带给孩子们心灵上的温暖呵护，让他们感受到来了自社会的温暖关怀。

今年是汶川灾后重建的第五个年头，同时也是依波“一诺十八年”的第五年，而“依波卡纳慈善时光”作为“一诺十八年”项目以外的爱心捐助，已经成功举办了三届，吸引了媒体及各方的关注。依波作为传统民族企业，不仅在营销方面不断尝试新媒体的一些新玩法，还充分利用网络新媒体的力量，让公益覆盖到更广的层面，不仅体现了传统民族企业对履行企业社会责任的新思考，同时也是公益模式上的一次新的探索，为企业的公益之路开辟了新的方向。