高级定制完全不同于奢侈品 “例外’走红与‘奢侈品’无关

　　近日一则关于“国内新四大奢侈品”的微博很火，有网友戏称所谓四大新奢侈品即“例外”服饰、百雀羚、阮仕珍珠、蜀绣。无独有偶，记者发现有商业网站直接将“例外”品牌列入奢侈品库，相似的品牌有巴宝莉、百丽、安娜苏等。“这不免让人大跌眼镜，甚至奇怪。”《高级定制》杂志董事长兼总编辑乐耀辉向记者坦言，“‘例外’品牌因彭丽媛走红，它走红的直接原因在于其设计上强烈的个人风格，与‘奢侈品’并无关系。”

　　业内人士表示，奢侈品牌和定制品牌是两个完全不同的概念，国内新一代高端阶层越发成熟，“他们倾向于追求个性化和能够自我彰显的物品，尤其是无品牌标签的物品渐成风尚。”有媒体认为，从这一层级消费领域的需求变化看，国际服装定制品牌和本土设计师品牌将一起分享这块大蛋糕，而后者正在争夺更大的话语权。

　　中国暂难现本土“奢侈品牌”

　　有知情人士告诉记者，“例外”本身是一个中档消费品牌，其服装售价多为1000~3000元，主力消费群体多为中层白领。在行内人看来，由于定制类本土品牌在定价上低于国际一线大牌，加上设计上带有强烈的个人风格，其粉丝忠诚度都较高。

　　有专家指出，在如今“成衣横行”的时代，很多人越来越喜欢定制，定制也开始外延到中低端。据介绍，定制的定义分三个层次：一是品牌之下的定制，其实是伪定制，消费者只能在品牌提供的选择范围内进行所谓的定制。二是品牌之上的定制，在品牌提供现有的产品范围外，个性化地满足消费者需求。三是自由的定制，消费者可以不考虑任何品牌因素，天马行空实现完全的自由选择。

　　在专家看来，奢侈品牌一般具备三大要素：文化沉淀、品牌诉求、灵魂设计。“奢侈品的品牌文化不是单纯的品牌文化，主要包括家族文化、社会文化及设计师文化的传承，很多时候奢侈品牌是在讲述一个故事。而灵魂设计是奢侈品的精髓，很多时候定制服装多是团队做设计，缺乏灵魂设计，其服装设计更多是围绕市场。高级定制和奢侈品是两个完全不同的含义，高级定制更突出强调个性。”

　　分析认为，与国外品牌相比，中国定制品牌有一定优势，“国内的定制市场由于在发展初期对于服务对象和市场定位的不明确造成了发展方向的模糊，在市场定价和消费群体上没有作出很好的细分，企业必须拥有既有中国文化底蕴、又具有国际时尚嗅觉的时尚大师，才能设计出真正的上品。”

　　“中国有奢侈品，但是还没有奢侈品牌。”乐耀辉表示，奢侈品牌的建立是一个系统的工程，跟消费者环境和消费信心息息相关，“中国有很多价值昂贵且值得收藏的珍宝，但是缺乏一个整体系统来支撑奢侈品牌的建立，这是一个庞大的工程，加上不少国内设计师喜欢抄袭，所以很难出现灵魂设计以及能与奢侈品牌相契合的共性。”

　　在他看来，国内奢侈品牌较容易出现在酒的领域以及传统工艺项目上，比如刺绣，或者一些特殊的独特的产业方向。（来源：广州日报    记者周慧）