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黄金造假 周大生IPO计划或受阻

编辑:吴侨发 内容来源: 经济观察网 2013-03-18 17:01

文章导读

3月15日,央视曝光周大生公司黄金饰品造假,在黄金里面掺入铱元素。央视记者对周大生公司销售的黄金饰品购买后进行纯度检测,结果显示周大生公司销售的黄金,纯度没有达到99.9%。但是,销售人员却坚称,卖的黄金首饰绝对都是999的纯黄金制成的。据悉,目前周大生公司正在积极准备IPO上市事宜。3月12日-16日,周大生公司召开2013年度经营工作会议.


  周宗文这个周末过得特别不安宁,作为周大生珠宝股份有限公司(下称“周大生公司”)的董事长,他思虑着如何度过黄金造假危机。3月16日,从全国各地赶来的记者,一拨又一拨来到深圳市罗湖区东方国际珠宝交易广场三层,这里是周大生公司的总部,也是事件危机的发酵地。

  3月15日,央视曝光周大生公司黄金饰品造假,在黄金里面掺入铱元素。央视记者对周大生公司销售的黄金饰品购买后进行纯度检测,结果显示周大生公司销售的黄金,纯度没有达到99.9%。但是,销售人员却坚称,卖的黄金首饰绝对都是999的纯黄金制成的。

  事件曝光后,周宗文紧急成立应急小组,3月16日上午一早对涉事的店柜同一批次产品予以下架安排复检。同时周大生公司紧张展开调查,已初步查明该批次产品来源于一个供应商,涉及千足金饰品1499.28克,148件。

  全国各地的记者要求周大生公司接受采访,从16日的上午到下午,一拨又一拨的记者赶来。经受不住折腾的周大生公司改变公关策略,17日一整天,周大生公司总部办公室大门紧闭不开。记者从一楼保安亭了解到,周大生公司是销售导向型企业,周末正是销售最旺的时间点。“按照往常,总部周末是有上班的,而这次大门紧闭,有所反常。”

  针对央视3.15晚会上曝光黄金掺假的有关线索,3月16日上午,深圳市市场监督管理局罗湖分局部署开展全面调查行动,组织几十名执法人员加班加点,对3.15晚会曝光的周大生企业进行检查,并将根据检测结果做进一步调查处理。

  “如果周大生公司出现质量问题,掺了铱,问题严重的话,那我们将按照国家产品质量法以及有关法律的规定,对他的产品进行没收、罚款。如果问题更严重,将进行停业整顿。”深圳市市场监督管理局罗湖分局稽查科李广斌科长告诉记者,消费者如果发现黄金存在问题,可实行退一赔一。“如果退货量太多,可能导致它破产。”

  深圳市粤豪珠宝有限公司行政总监周庭达告诉记者:“这次造假事件发生后,毁掉的是周大生多年来辛苦积累的名誉。”

  “周大生是行业零售中真正的老大。”百泰珠宝一位高管告诉记者,周大生公司自上世纪90年代以来,在中国大力开展钻石首饰及其他珠宝饰品零售连锁业务,将连锁专卖经营发挥得淋漓尽致,连锁专卖事业蓬勃发展,呈现出强劲的发展态势。

  目前,周大生公司拥有40个区域运营管理机构,营销网络覆盖全国32个省、市、自治区、直辖市的300多个大中城市,连锁店/柜将阔步迈向2000家。

  如今,危机当头,周大生公司的大佬地位岌岌可危。记者走访发现,深圳市场上的周大生专柜已有部分黄金饰品下架。另外,据其他媒体报道,北京、南京、河北廊坊等地的周大生专柜已有部分黄金饰品下架。

  “消费者再也难以相信周大生了,这对周大生的损失才是最大的。”周庭达称,珠宝行业的竞争太激烈,得零售者得天下,很多竞争对手正趁机争抢周大生的市场份额。

  北京大学博士生张冲表示,周大生正面临着竞争对手逐步向二三线城市拓展,抢占市场的挑战,它们各有特点各具优势,对周大生的未来发展态势形成强大压力。

  据悉,目前周大生公司正在积极准备IPO上市事宜。3月12日-16日,周大生公司召开2013年度经营工作会议,本次会议主题为,“突破局限,变革重生,焕发腾飞新动力;人人提升,处处联网,宝通天下赢未来。”

  如今,竞争对手趁机大肆争抢市场。一旦市场份额大幅缩减,周大生公司的IPO计划或难实现。


来源:经济观察网  作者:吴侨发

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