Luxottica追逐中国的目光 亮视点LC+精品店加紧布局

亮视点（LensCrafters）眼镜连锁店

亮视点（LensCrafters）眼镜连锁店

布局精品零售渠道，挖掘本土消费需求，意大利眼镜集团Luxottica（陆逊梯卡）加紧布局中国。

眼镜连锁店“亮视点”（LensCrafters）最新开设的LC+精品店内，最新款的眼镜被展示在类似时尚秀场T型台的Runway Table上，透明的开放式镜片加工中心也不再对镜片加工遮遮掩掩，顾客甚至可以在店内完成眼睛健康检查以及部分眼疾的治疗，从而免去了去医院排长队的麻烦。

作为眼镜行业巨头Luxottica（陆逊梯卡）集团旗下的全球连锁零售品牌，亮视点在今年6月初分别斥资在北京王府井、上海商城和香港圆方开设了LC+精品店，这对亮视点而言尚属全球首例。“从我们提出精品店的创意，到门店建造完成只用了6个多月。意大利总部对中国区的这个举动非常支持。”Luxottica（陆逊梯卡）集团零售业务大中华区首席执行官费德雷（Frederic Seiller）对LC+精品店在中国的发展潜力充满信心。而此前，亮视点与香港高级时装零售I.T集团合作的全新概念店也于5月在上海新天地开张，采取店中店的形式为顾客提供从时装到眼镜的一站式时尚消费体验。

实际上，费德雷不仅希望这些高端新店面的开设能重新定义眼镜的购物体验，它们还是帮助Luxottica（陆逊梯卡）重新布局中国市场的重要一步。

从2006年通过8亿元人民币吞并北京雪亮、广东明廊、上海现代观点等眼镜零售品牌后，亮视点在中国维持着稳定扩张，除在北京、上海、广东、香港等地拥有的200多家门店，今年它也将在大连、成都、重庆、武汉等城市开设60家门店。在普通门店之外，开店成本比普通门店高出50%左右的精品店、概念店的开设，使亮视点进一步用专业高端的形象巩固自己的利润空间，也培养了时尚人士对Luxottica（陆逊梯卡）的忠诚度。

而除了在中国布局精品零售渠道，如何满足更多本土化需求也是新战略的重要部分，其中就包括设计适应亚洲人的产品。从今年开始，Luxottica（陆逊梯卡）旗下的三个自有品牌Ray-Ban、Oakley和Vogue均推出针对亚洲人低鼻梁、高颧骨的面部特征的眼镜系列，Luxottica（陆逊梯卡）设在广东的工厂也对这三个品牌的镜架进行了调整。由于该系列受到亚洲市场追捧，这激励了Luxottica（陆逊梯卡）集团CEO安德里亚·奎拉(Andrea Guerra）宣布将陆续对集团旗下其他授权品牌Prada、Burberry等进行相关地域化改进。为此，费德雷还在2010年上任后组建一支年轻而本土化的团队，不仅制定时尚化的营销手段，并及时反馈更多本土化的需求。

加大在中国市场的投入也取得初步成果，Luxottica（陆逊梯卡）今年第一季度的销售增长6%，达到13.9亿美元，在中国、印度等新兴市场的零售额增长达到13%，领先于全球其他地区。而安德里亚·奎拉希望到2012年，新兴市场国家的销售收入能占集团总收入的 20%，其中“最大的机会无疑将在中国”。( 来源:周末画报  作者:潘爱娟 )

Luxottica（陆逊梯卡）集团 : http://brand.fengsung.com/Luxottica/