阿玛尼古琦等一线品牌悄然打折 奢侈品销售遇冷

阿玛尼等大牌放下身段 悄然打折

　　春节期间，坐飞机去香港“血拼”打折奢侈品曾经是很多人的选择。然而如今，大牌们在内地也纷纷放下身段，不用长途奔波也能买到低折扣的奢饰品了。据媒体报道，近日广州、郑州等地的奢侈品店都出现了打折的现象。记者走访杭城一些商场也发现，阿玛尼、古琦等一线大牌也加入进去。

　　一线品牌低调打折

　　昨日，记者发现除了阿玛尼的副线品牌安普里奥·阿玛尼(Emporio Armani)等少数品牌在店中显眼位置摆出折扣广告外，大多数大牌并未公开宣传优惠力度。而当顾客进店挑选时，导购员才会告知，部分商品有折扣。甚至，在这段时间不少大牌的折扣力度达到五到七折左右。例如，一只一万多元的古琦(Gucci)手袋，折后只要六七千元，很是吸引人。而芬迪(Fendi)更是根据最近不断升高的气温，及时调来2012年春夏款的服饰，并以五折的价格出售。芬迪的导购员告诉记者，有一批当天刚到的衣服正在熨烫，即将摆上衣架。“这些衣服的折扣力度也是五折。”该导购员说。

　　阿玛尼、古琦等品牌的导购员也表示，最近几年，像这样的打折一到年底都会有。“主要也是为了赶在换季之前清理库存。” 某奢侈品品牌店长王淼告诉记者，“我们的品牌在年底也推出了不少打折品种，最低有五折，相比往年折扣力度的确有所增加。”据记者了解，王淼所在的商场，其他不少奢侈品牌也都在折扣，而且参与的品牌比往年增加了不少。

　　“粉丝们”竟不捧场

　　相比部分奢侈品牌的集体打折，LV、爱马仕(Hermès)、香奈儿(Chanel)、博柏丽(Burberry)等品牌的价格却依然坚挺。博柏丽的导购员表示，该品牌年末并没有打折活动，且价格与其官网价格一致，不会有所变动。LV、爱马仕的导购员也表示，其品牌从不参与年末打折。

　　虽然大牌们的折扣很具诱惑力，但对于不少奢侈品消费者来说，款式才是其最看重的因素。某外企白领吴小姐是奢侈品的狂热爱好者。她说，其对打折奢饰品不太“感冒”。“这些打折的商品几乎都是去年的旧款，而且大多都是款式比较普通、卖得不好的，与其花一半价钱买一件过时的奢侈品，我宁可多花点钱，买一些款式好看的。”吴小姐说。

　　专家：销售遇冷是直接原因

　　事实上，奢侈品打折并非年底才出现。早在去年七月，杭城就出现了一股奢侈品大牌打折风潮，普拉达(Prada)、博柏丽、菲拉格慕(Ferragamo)等品牌均在打折大军之列。而D&G的全场五折促销，更是吸引了不少消费者抢购。

　　专家表示，大牌们一波波的打折热潮，与奢侈品销售遇冷有着直接关系。各大奢侈品集团的财报也证实了这点。数据显示，2012年在全球范围内，奢侈品销售额增速都出现了不同程度的减缓。与2011年相比，平均增幅在10%-20%之间，减少10%左右。

来源：杭州日报  许卓恒