中国买家不给力 海外奢侈品企业股价走软

临近中国传统节日春节，中国游客的海外消费受到了海外媒体的强烈关注。然而最新调查显示，当前，作为奢侈品消费主力军的亚太新兴经济体、尤其是中国消费者对奢侈品的需求将略有放缓。

受此预期影响，截至25日收盘，旗下拥有卡地亚(Cartier)等品牌的全球第二大奢侈品公司瑞士历峰集团(Richemont，股票代码CFR.VX)股价已由今年年内高点下跌近4%。在港上市的意大利奢侈品牌普拉达(PRADA，01913.HK)开年至今一直处于下降通道中，已从最高位的76港元附近跌至28日收盘时的70.05美元。此外，新秀丽(01910.HK)以及在美国上市的蔻弛(Coach)等公司的股价也出现了较大幅度下滑。

奢侈品企业股价今年普遍下滑

美国波士顿咨询公司最新调查报告显示，全球奢侈行业40%的销量由中国消费者创造，去年中国消费者已超过美国，成为全球最大的奢侈品购买群体，到2015年中国有望成为全球最大奢侈品市场。

另据高盛集团最新研报，中国买家平均每次奢侈品消费额达782美元。目前，来自中国的奢侈品买家人数已由1995年的100万人增至3700万人，以年复合增长率14.1%估算，预计到2025年，中国奢侈品买家人数将增至2.56亿人。
主要受包括中国在内的亚太新兴市场业务提振，去年欧美奢侈品公司股票价格普遍大幅攀升。路易·威登(LV)母公司——全球最大的奢侈品企业LVMH集团股价2012年涨幅为26.9%﹔历峰集团去年股价累计上涨52%﹔在香港証券交易所上市的意大利奢侈品牌普拉达(PRADA，01913.HK)去年股价已攀升110.4%。　

不过，近期欧洲奢侈品公司表示，中国奢侈品需求出现放缓态势，引发行业担忧。分析人士指出，主要受房地产开支攀升影响，中国消费者奢侈品购买力受到了一定的限制。　

据路透社报道，历峰集团去年第四季度财报显示，由于亚太地区销售增长陷于停滞，当季集团营收增长5%至28.6亿欧元，低于预期增幅7.6%。业绩不佳导致历峰集团股价今年表现黯淡，其它奢侈品股票亦受拖累下跌。截至25日收盘，历峰集团和LVMH股价已由年内高点分别下跌3.9%和1%，今年迄今，普拉达股价已下跌4.3%。而受累于最新一季的业绩低于预期拖累，在美国上市的蔻弛上周股价大跌，由年内接近62美元的高点猛跌至上周收盘时的51.21美元。　

不过也有分析人士认为，由于中国将在2月迎来农历新年，假日消费将带动第一季度中国奢侈品市场需求反弹。　

瑞信集团最新调查报告显示，随著全球经济复苏，新兴市场消费者信心正在改善，37%的被调查者预计在接下来的6个月内其金融状况会有所改善，仅有9%的被调查者认为个人金融状况会恶化。整体而言，新兴市场消费结构正在转向，可支配的个人支出将重返增长轨道，预计未来消费前景较为乐观，全球奢侈品牌行业仍将成为经济复苏与收入增长的受益者。　

奢侈品“扎堆”涨价　　

尽管需求前景不明，但随著春节的临近，消费者发现迪奥、香奈儿等奢侈品几乎选在此时全线涨价，奢侈化妆品、皮具、手表、珠宝等品牌均以不同幅度的“涨价宣言”跨入2013年。　

SK-II于1月4日上调80%产品的价格﹔香奈儿将于1月中旬进行全球调价，涨幅在7%至30%之间﹔迪奥宣布于2月1日全球涨价，涨幅约30%。

奢侈品牌坚称，涨价主要受原材料成本、营销、渠道成本上涨等因素驱动，但行业专家普遍认为，奢侈品牌“扎堆儿”涨价一定程度上是受到全球经济复苏的利好带动，但更是一种飢饿营销模式，旨在维持高端形象、保持品牌价值。　

瑞银集团预计，2013年全球奢侈品市场的增长率将在8%左右。瑞银投资研究执行董事梁裕昌认为，总体而言，大部分奢侈品牌选择在经济环境向好时做出涨价决定。　　

罗兰贝格合伙人兼大中华区副总裁任国强则认为，原材料成本上升并非奢侈品价格上涨的主要原因，涨价更多的是一种飢饿营销技巧，即用“限量”制造稀缺性，用涨价来保值。　　

财富品质研究院院长周婷也表示，经营成本上涨是奢侈品涨价的表象原因，真正原因在于价格策略，“品牌保持涨价，是有意识地制造供求不平衡，实现利润空间的最大化”，而非消费者利益最大化。

来源：中国証券报   记者 陈听雨