爱马仕、LV等全球奢侈品牌借文化“亲近”中国消费者

原文标题：全球奢侈品牌借文化“亲近”中国消费者

         新华网上海１月１５日电（记者潘清）不断提升的消费层级，正令中国成为众多奢侈品牌不愿错过的巨大市场。除了铺天盖地地打广告、举办各种商业活动之外，越来越多的奢侈品牌开始借助文化“亲近”中国消费者。

        “Ｓａｌｏｎ　ｄｅ　Ｍｕｓｉｑｕｅ”《舞韵琴音》近日第四度登陆上海，多位专业背景迥异的法国艺术家，为上海观众奉献了一场充满魅力的视听盛宴。这也是知名奢侈品品牌爱马仕第四度在上海举办这一演出。

        继２０１１年的演出之后，法国知名编舞者大卫·德鲁阿在《舞韵琴音》舞台上，携手来自不同领域的艺术家，以舞蹈、音乐与演唱相结合的形式，编排了一场音乐与肢体、声音与姿态、歌曲与舞蹈之间的对话。

       无论是高贵典雅的芭蕾舞，自然奔放的现代舞，还是热情洋溢的查尔斯顿舞和林迪舞，以及充满节奏感的拉丁舞，都被来自法国的奥德·阿拉戈等多位舞者演绎得恰到好处。爵士歌手克里斯蒂·亚当细腻敏感的嗓音，也为当日的演出增添了不少光彩。

      作为《舞韵琴音》音乐舞蹈演出的主办者，爱马仕北亚区董事总经理柯睿涵、爱马仕中国区总裁雷荣发出现在当日的演出现场。柯睿涵表示，“Ｓａｌｏｎ　ｄｅ　Ｍｕｓｉｑｕｅ”《舞韵琴音》音乐舞蹈演出承载着爱马仕长期以来致力于至臻艺术的梦想。爱马仕希望以这一艺术文化表现形式，唤醒人们对舞台景点形象的记忆。

      爱马仕并非唯一借助文化“亲近”中国消费者的奢侈品品牌。去年５月３１日，Ｌｏｕｉｓ　Ｖｕｉｔｔｏｎ（路易威登）就曾首度牵手中国国家博物馆，举办“路易威登艺术时空之旅（Ｌｏｕｉｓ　Ｖｕｉｔｔｏｎ　Ｖｏｙａｇｅｓ）”展览，与中国消费者分享品牌背后的文化底蕴。

      知名投行高盛近日发布的数据称，２０１２年中国奢侈品消费高达４６０亿美元。高盛同时预测，２０１５年中国国内奢侈品消费总额将从２０１２年的１８９亿美元提升至３００亿美元以上。

    与以往单纯依靠广告和各种商业活动来提升品牌认知度相比，对企业文化和品牌文化的阐释，无疑更能帮助奢侈品获得中国消费者的情感认同。（完）