探索文化创新重塑民间信仰——访中国食品有限公司董事总经理栾秀菊

党的“十八大”报告中提出，“文化是民族的血脉，是人民的精神家园。全面建成小康社会，实现中华民族伟大复兴，必须推动社会主义文化大发展大繁荣，兴起社会主义文化建设新高潮，提高国家文化软实力，发挥文化引领风尚、教育人民、服务社会、推动发展的作用。”
今天，一向致力于传统福文化继承与发展的中粮福临门再添新举，面向全球发布传统福文化形象——中华“福爷爷”，不仅引发了社会各界的广泛关注，更吹响了传统文化复兴的号角。中华“福爷爷”的诞生让我们看到以中粮福临门为代表的社会力量对中华传统文化复兴所起的推动作用，更让我们看到一个民族品牌对振兴中华传统文化所肩负的使命与责任。为此，本报记者独家专访福临门所属公司中粮集团中国食品有限公司董事总经理栾秀菊女士。

中粮福临门再添新举，面向全球发布传统福文化形象——中华“福爷爷”

记者：党的18大提出建设社会主义文化强国，此次，中粮福临门全力支持中华福爷爷甄选这一文化活动的初衷是什么？
栾总：本次活动旨在弘扬中华民族传统文化，期待全球各界精英们发挥自己的无限创意，将中华传统“福文化”与现代文明完美融合。甄选中华“福爷爷”，是对中国传统文化的坚守和创新，它将成为代表福文化的新图腾，使传统福文化焕发新生命力。中华“福爷爷”诞生后，希望能够成为中国传统节日的标志性人物，送“福”迎新。
“福爷爷”的寓义与福临门所秉承的“品质安全 幸福临门”的品牌理念非常契合。一直以来，中粮福临门都致力于以高品质的厨房食品，满足国民对“幸福生活”的企盼，我们有责任也有义务为传统福文化找到一个生动恒久的形象符号，让福文化永远根植于亿万国人的心中。此次，我们对中华传统福文化形象甄选活动的全程支持，正是福临门履行品牌的社会责任的重要举措，更是企业继承、弘扬中国传统文化，推动中华福文化传承与发展的一次创新性尝试。福临门品牌也因此与中国福文化形成了更为紧密的对接。

记者：今天中华福爷爷的诞生对于中粮福临门品牌的发展具有什么样的重要意义？
栾总：此次活动中，我们深刻感受到了广大消费者的热情、对传统文化的热爱，以及对幸福的渴望；更感受到作为一个有社会责任感的品牌，福临门的价值不仅仅在于提供安全、营养、健康、美味的食品。我们期望借助福临门品牌将“福爷爷“及中华传统文化推送至千家万户，期望找到文化与经济的完美结合，希望福临门品牌能够成为中国人幸福生活的载体，让古老的中国福文化焕发新的光彩。
我们也希望能以中华“福爷爷”为新的起点，带动更多的品牌和消费者加入到中国传统文化传承创新的队伍中来，为中华文化的继承、发扬而贡献力量。

记者：据了解，中华“福爷爷”全球甄选活动自举办以来得到了广大海内外华人和社会各界的广泛关注和热情参与，这一活动的魅力究竟体现在哪里？
栾总：“福”的烙印，早已成为中国人期盼吉祥、顺意、祥和的文化符号，是中国人对美好事物、幸福生活的向往。西方的圣诞老人，诞生至今已近百年，我们中国人应该拥有属于自己的、根植于中华传统文化的代表人物，这就是中华“福爷爷”。考究当今中国社会的历史走向，展望中华民族的未来蓝图，一个“福”字，涵盖了亿万人民的向往和理想。中华“福爷爷”形象甄选活动，触发了大家对传统福文化的情感共鸣和对于中国传统文化新生的认同，这也正是此次活动之所以吸引人的地方。

记者：中华“福爷爷“是如何体现中粮福临门对传统福文化的继承与创新的？
栾总：中华“福爷爷”全球形象征集是承载着民族情结的活动，比单一针对某个个体或群体的公益活动，更具有广泛的社会价值。中国传统文化需要“健康”式的现代化转型，中华“福爷爷”结合了大众乐于接受的现代艺术形式，获得了大家的认可和支持，这是中粮福临门向全社会传递正能量的最佳诠释。
同时，中华“福爷爷”全球形象征集活动也是福临门在营销领域的一次尝试，运用文化营销、艺术跨界、公益慈善等多种方式，让渊源数千年的中国传统文化薪火相传，重新焕发生机与活力，完成一个企业社会责任的完美蜕变，也让企业的文化情结圆梦。

记者：一直以来，中粮福临门是如何将传统福文化的内涵切实转化为中国百姓福祉的？
栾总：中粮福临门在品牌定位之初，便把民族共同的价值倾向与中国传统文化紧密结合，“福临门”三个字就是百姓的美好祈愿，也传达出了品牌誓以精良的品质和先进的理念造福千家万户的坚定决心和魄力。
作为中粮旗下的重要品牌，随着福临门综合实力不断提升，我们凭借小包装食用油的推广，改变了中国百姓沿袭了上千年的食用油消费习惯，以实际行动改变了国人的饮食方式，给生活更多幸福调味。
近年来，福临门先后举办的“送千名贫困学子回家幸福过年”大型公益活动、中国人幸福指数调查等活动，并在今年正式开启长达13年、累计投入6000余万元的福临门助学基金公益助学项目，惠及众多高校贫困学子。同时，福临门携手中国航天基金会，以航天科技为消费者打造高品质食用油，并以”奥运品质“为广大消费者带来优质服务。一系列举措，旨在能让消费者切身体会福临门的品质、服务，使幸福体验深入人心，福伴千家万户。
 

记者：今后，中粮福临门将如何进一步推广与传播中华“福爷爷”这一传统福文化的代表形象？
栾总：凝聚东方智慧的中华“福爷爷”形象不仅是中华福文化的代表，更是中粮福临门对品牌价值的又一次创新提升。今后，中粮福临门将围绕中华“福爷爷”形象进行一系列的推广工作。比如在即将到来的新年，我们将借助中粮集团的强大渠道网络在终端进行中华“福爷爷”的形象、文化推广。
希望通过企业的自身努力和社会各界的大力支持，不仅将中华“福爷爷”打造成为家喻户晓的中国传统节日的标志性人物，送“福”迎新，更要将其推广到全世界，让更多的人接受、认同这一中华福文化的使者。

采访后记：

通过对栾秀菊女士的采访，让我们看到，中华福爷爷诞生的背后，是中粮福临门对于复兴中华民族传统文化所肩负的责任和使命。中粮福临门通过对中华福爷爷甄选活动的全程大力支持，为社会力量参与、推动传统文化建设与发展提供了一个典型的样板。

栾秀菊
中国食品有限公司董事总经理

经济学学士及经济学硕士双学位。
于1989年加入中粮集团。自2003年起一直担任可口可乐在中国区占据30%以上市场规模的中粮可口可乐饮料有限公司总裁职务。于2007年3月获委任为中国食品有限公司执行董事, 自2011年2月正式接掌中国食品，任董事总经理，董事会执行委员会成员。统筹运作业务规模超过300亿。先后获2007年中国十大经济女性年度人物、多次获得“中国商界木兰”提名。