市场不景气 沈阳奢侈品网店多“零成交”

       今年上半年，国内奢侈品网购市场规模达135亿，同比增长58%。

　　不过记者调查发现，沈阳奢侈品网购市场却不景气，多数奢侈品“零成交”。

　　电商交易额辽宁未入十强

　　日前，中国电子商务研究中心发布了《2012年(上)中国电子商务市场数据监测报告》，数据显示，截止到2012年6月，中国电子商务市场交易额达3.5万亿元，同比增长18.6%。目前国内电子商务服务企业主要分布在长三角、珠三角一带以及北京、上海等经济较为发达的省市，辽宁省并未入围前十强。

　　值得关注的是，榜单对奢侈品电商做了较为细致的调研。数据显示，截止到2012年上半年，国内奢侈品网购市场规模达135亿，同比增长58%。

　　记者调查发现，近几年国内奢侈品电商发展迅猛，除了综合类电商外，众多专业奢侈品电商也纷纷上线，标志着奢侈品网购的巨大潜力正在爆发。

　　沈阳网店奢侈品多“零成交”

　　事实上，奢侈品的网购交易额也与电子商务市场交易额一致，长三角、珠三角及北京、上海等经济较为发达的城市成交量较大，而内地城市相对较少。记者在广东一家奢侈品网站看到，世界名品箱包、服饰、手表应有尽有，而据此前媒体报道，该网站2011年销售额突破10亿元。

　　国内排名前十名的奢侈品网站中，东北没有一家。不过，依托电子商务平台，沈阳出现了不少奢侈品网店。记者在淘宝网上发现，沈阳经营名牌皮包、服饰的奢侈品网店有很多，但很少有人光顾，成交额多为零。

　　“和奢侈品沾边的都不好卖。”沈阳网店店主刘女士说，她主营真皮皮包、腰带等，但是还会通过其他渠道进一些奢侈品皮包，还有的是通过海外代购的方式经营箱包、皮带等，价格为商场正品的6至7折，但基本上是无人问津。顾客不敢买多是对于货源有顾虑，担心买到假货。“其实我们海外代购的商品都是正品，但顾客就是不信我也没办法。”刘女士说，沈阳人网购奢侈品多在外地网店买，和那些大网店相比，她的货源少经营也不够专业，而外地网友更无人光顾沈阳的奢侈品网店，所以生意很萧条。

　　二三线奢侈品市场前景更广阔

　　随着中国富裕人口的增加，奢侈品市场不断扩大，每年保持40%的增长，中国正在成为世界第一大奢侈品消费市场。

　　不过，尽管奢侈品网购交易额不断增长，奢侈品电商的日子并非一帆风顺。从去年年底到今年上半年，多个门户网站旗下奢侈品网经营情况不佳，再加上多个网站频频传出欠薪、裁员、CEO离职等消息，奢侈品电商被层层乌云笼罩。

　　中国电子商务研究中心助理分析师周翔认为，消费者的购物心理日渐成熟，不再仅仅为了炫耀，而是对产品质量、体验都有了追求，而且一些二三线奢侈品品牌也进入人们的生活。

　　业内建议，对于沈阳这样的二线城市网店来说，二三线奢侈品市场份额更广阔，因此在加强奢侈品网店管理与经营的同时，应该增加二三线奢侈品占有率，树立诚信意识，沈阳市场培育也会取得较好的成果。

　　上半年国内奢侈品网购交易额135亿，但顾客对于本地网店货源有顾虑。

　　（华商晨报 张林林 赵威）