一支广告定江山！——剖析ABC广告片为何受青睐

   说起卫生巾广告你会想起什么？女性各种不舒适的状态？还是千篇一律的表现手法，倒水实验、睡姿展示等？卫生巾从诞生以来，从最初需要教育消费者什么是卫生巾，到如何选择好的卫生巾，然后到现在卫生巾与女性生活有什么关系，经历了很多的变迁。 
    卫生巾的广告多重于宣传产品自身的功能性，一般在广告上常常呈现的方式是都是爬山、游泳等方式，突出使用它对运动没有任何影响，再就是用超长的睡眠时间，表现它在夜里可以长时间保持干爽防止侧漏等，千篇一律的广告，让消费者在看完之后，对品牌和产品都没有留下什么印象，因为它们就像双胞胎一样，长得太像了，ABC的创意广告以健康的生活态度，清新的表现风格，一经推出，就得到了都市时尚白领女性的认可。

    打破了传统的同行业广告的单一形式

    从形式上来讲ABC无疑是最特别的，它告别了传统行业广告单一的形式，在广告中增加了更多符合现在女性生活的元素，以开创式的视角向女性朋友们展示了，一个拥有健康生活的ABC lady该有多美。

     时尚优美的画质更符合现代女性的审美观

    在画面表现这一点上，ABC的创意广告不仅超出了同类型的广告，也区别于很多国内的本土性广告，一支轻快的“new soul”拉开了整个广告片的画面，不用任何对白，简约的文字内入，加上唯美的画质、音效，让本来简单的卫生用品广告变成了非常符合现在女性审美观点的短片。

    它所倡导的健康理念得到广大女性的认可

    都市快节奏的生活，让很多女性都深感乏力，但其实，亚健康的生活状态只会让这种疲乏恶性循环，身体流失的能量没有办法得到很好的补给，所以ABC创意广告一经推出，它所倡导的健康的生活状态就立刻引起了广大女性的共鸣，大家开始纷纷效仿ABC所倡导的舒适、清新、快乐、自信、魅力的生活方式。

     不是单一的产品推销形式更易被接受

    在整个广告片中，它所侧重的是介绍一种健康生活的理念，而并非如以往同类型广告一样，只是单一的在产品上写一个大大的好字，然后和大家说，快点来购买吧，这种不那么功利的广告手法，反而能够比较轻易的俘获女性消费者的心理，让大家不再纠结于硬性推销的形式，反而能更真心的接纳ABC这一女性卫生品牌，及其产品和文化给大家的生活带来的影响。

    用品牌文化感染人是ABC卫生护理品牌得到OL喜爱的原因

    一个产品的广告，及推广形式往往是品牌文化的最佳体现，ABC创意广告，从一个新的路径出发，不单是给我们带来了一个卫生用品全新的推广形式，同时也向大家传达了一种对生活的追求，它应该是更舒适、更清新、更快乐、更自信、更富有魅力的，受到ABC品牌文化感召，都市女性群体从这种过程中，认识ABC，认可ABC、喜爱ABC，到成为她的忠实受众群体，其中的每一步都是ABC创意广告成为OL最爱广告片的原因。