黑马“中国好声音” 化身浙江卫视广告招标“好生意”
文章导读
“中国好声音”如何化身“好生意”。加多宝集团以人民币两亿元，再度拿下“中国好声音”第二季独家冠名权，独家特约则被百雀羚以7000万元的价格拿下。“好声音”成了“好生意”节目广告实际成交价格高达近10亿，是“超级女生”鼎盛时期的三倍多。
二季度广告招标高达近10亿元
“两亿”、“两亿第一次”、“两亿第二次”……11月2日在杭州黄龙酒店举行的“中国好声音”第二季广告招标会上，一个着黑色风衣戴眼镜的男子成为了当场的“标王”。
这个黑衣男子正是加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵：“我都想不通其他企业为什么还要进来争，即使独家冠名权被他们拿走，这得花费多少功夫才能消除"好声音"与"好凉茶"这两个品牌之间已经形成的联系。”
虽然已过去一个月有余，当时火爆的场景却还历历在目：加多宝集团以人民币两亿元，再度拿下“中国好声音”第二季独家冠名权，独家特约则被百雀羚以7000万元的价格拿下。“好声音”成了“好生意”节目广告实际成交价格高达近10亿，是“超级女生”鼎盛时期的三倍多。
70多轮竞价独家冠名
浙江卫视广告招标当日，角逐最激烈的，是号称黄金资源的三大版块节目：“中国蓝剧场”、“中国好声音”与“中国梦想秀”。其中，“中国好声音”第二季广告资源尤其是独家冠名的竞拍，成为全场的压轴大戏。
“中国好声音”第二季独家冠名权的竞拍，从标底价9000万开始，每次加价至少100万，当主持人华少宣布拍卖开始时，就不断有企业举牌，举牌的企业坐席上，通常是一个人负责举牌，然后一两个人在那不停地接听手机或狂按计算器。
随着竞价“步步高”，空气中开始依稀有了些许紧张的味道，因为这是全场最贵的一个单独广告资源，同时也是最吸引眼球的资源，这直接关系到明年7月份开播的“中国好声音”前面加上哪个企业的大名。
从破亿，到1.1亿再到1.5亿，中间不断有包括加多宝、郎酒、汇源果汁、香飘飘等企业举牌，然而当华少念出的数字到达1.5亿时，紧张程度骤然提升，举牌的企业数量开始减少，只剩下加多宝、郎酒和汇源果汁三家，举牌的速度开始下降。
“两亿！”王月贵近乎喊起来在汇源果汁报出1.99亿后，王月贵用他第29次报价，最终将独家冠名权纳入囊中。前后一共经过了70多轮加价。
王月贵觉得，从其他企业的角度来看，竞标“中国好声音”第二季的独家冠名权就显得不太划算，“也不知道他们是怎么想的”。
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