Q3酒店品牌观察：国际联号之喜来登品牌

　1.品牌介绍：

　　喜来登酒店与度假村集团(Sheraton Hotels and Resorts)是喜达屋(Starwood)酒店集团中最大的连锁旅馆品牌。喜来登品牌是在1937年出现的，当时两位企业家Ernest Henderson以及Robert Moore在麻萨诸塞州成立了第一家喜来登酒店。喜来登品牌在成立之后便加速对其他美国境内的旅馆的收购，其足迹遍及缅因州到佛罗里达州。在1945年喜来登成为第一家在纽约证券交易所挂牌上市的连锁酒店集团。喜来登1983年进入中国市场，在中国的许多大城市都有据点分布，除了在沿海城市如北京、上海、厦门、苏州，中山设有据点之外；在内陆城市也有旅馆分布，如重庆、成都 西安、桂林甚至是乌鲁木齐都有。

　　2.酒店数量

　　喜来登品牌酒店数量(截止2012年9月30日)

　　截止2012年9月30日，喜来登品牌在全球拥有424家酒店，客房数为149,143，与上一季度相比，3季度喜来登全球增加了8家酒店，3963间客房。从地区分布来看，NAD(北美)地区拥有的喜来登品牌酒店数量是最多的，高达206家，客房数为78,331。亚太区拥有的喜来登酒店在全球仅次于北美地区，有94家酒店，客房数为36,637，但是亚太地区酒店发展速度是非常快的，3季度中就增加了5家。

　　作为喜达屋酒店与度假村国际集团进入中国市场的排头兵，喜来登经历了75年发展，已经成为喜达屋集团旗下最大、最为全球化的品牌。喜来登预计于2012年在中国开设9家新酒店，并于2015年达成近80家酒店开业的目标。【详细阅读】

　　3.品牌在华影响力

　　喜来登酒店品牌指数变化(2012年5月-10月)

　　从2012年近半年的迈点品牌指数MBI数据来看，喜来登品牌的在华影响力比较稳定，无论是数据还是位次上都没有太大的变化。最近半年喜来登品牌指数主要在80上下波动，最高值出现在6月份，为85.43。从品牌风云榜的名次看，喜来登品牌在8月份登上的国际酒店品牌风云榜的冠军的宝座，其他月份则一直保持在第2位。

　　4.盈利情况

　　美国连锁酒店业巨头喜达屋公司(Starwood Hotels & Resorts Worldwide Inc.)日前公布发布第三季度的财报。财报显示，2012年第三季度实现净利润为1.7亿美元，相比去年同期的1.63亿美元有所增长。

　　5.经营情况

　　2012年Q3喜来登品牌经营数据

　　2012年3季度喜来登品牌表现基本与去年同期持平，平均出租率、平均客房收入两项经营指标与去年同期相比略微有所上升，相对而言毕军出租率的上升幅度较大， 2012年3季度为69.50%，相比去年同期增长了0.70个百分点。而平均房价这个指标与去年相比略微有所下降，2012年3季度为$144.66，相比去年同期下降了0.6%。(迈点网 Sharon)