花花公子擎引居家服饰迈向品牌时代

     【风尚中国 深圳报道】今天上午，花花公子家居服(中国)事业中心最新订货统计数据显示，美国·花花公子家居服2013春夏新品发布暨订货会订单总额翻番，刷新了行业订货增长新记录，花花公子家居服逆势还上扬的消息一时在行业内传开了。

中国时尚家居服发展研究院院长 马庆渲

　　花花公子家居服为何能逆势上扬，家居服行业缘何增长放缓?带着疑问记者走访了家居服行业具有发言权中国时尚家居服发展研究院院长马庆渲，他笑着告诉记者：“受全球经济大环境的影响，今年的家居服行业整体增长放缓了，花花公子家居服可以算是行业内的一朵奇葩，她是第一个敢吃螃蟹的家居服品牌，她的品牌化运作方式，她的窄众化定位在大环境不好的情况下反而能够后来居上，获得成功。“花花公子家居服，她是国际品牌，她从诞生的那一刻起，就注定了她的贵族血统。她锁定在有品位、重格调的精英人群，这类消费群体寓娱乐、兴趣于工作和生活，对居家服饰的要求高，她们的消费承受能力相对较强，因此，在经济环境不佳的情况下，有了这样的钢性需求群体，花花公子本次订货逆势而上，自然会有如此坚挺的表现”。

花花公子家居服(中国)事业中心总经理 韩伟汉

　　那么花花公子家居服本次订货会的成功只是一种偶然吗?花花公子家居服(中国)事业中心总经理韩伟汉认为，绝非偶然，而是必然。花花公子家居服本次订货会，是家居服行业品牌运作的元年，它是家居服行业从流通模式向品牌运作模式转型的一个标志。纵观国内家居服消费市场，人们的生活水平在提高，家居服消费的档次在逐年提升，但时下没有一个真正意义上的品牌。目前在市场上表现不错的也只能算是行业品牌，而非大众品牌。这些家居服生产企业仍然纠结在低价位、拼产量的流通时代，充当着搬运工的角色。“过去的睡衣已经发展成为家居服，它的功能不再仅限于睡觉时穿的衣服，而是众多的都市人在劳累了一天后，回到家中，就想卸下戎装，让身体得到解脱的轻便舒适服饰。甚至于在家中接待客人时，也能落落大方地穿着的居家服饰，它在制作工艺，以及款式方面都和外出服要求一样考究，甚至于在面料和舒适度上比外出服要求还更高。因此，只有品牌家居服，才有可能在品牌知名度、研发水平、面料材质以及制作工艺等方面满足消费者的需求”，韩伟汉如是说。

　　出奇制胜，创新为王。当众多家居服厂商浴血奋战在流通红海时，花花公子家居服独辟蹊径，走品牌化运作之路，在行业内开辟出一片新蓝海。花花公子可谓应势而生，在家居服行业需要洗牌的时候，勇担起行业进步的引导者，她首吃螃蟹，吸引国内优秀的职业经理人加盟事业中心，通过纯品牌化的运作模式管控品牌。“我们聘请了国际著名的管理咨询师、国内顶级的设计师、国内顶级的营销团队、设计团队，包括我们的精益生产管理团队，这些顶级的、优秀的管理、设计、研发、推广人才的加盟，使花花公子家居服的品牌化运作成为可能”花花公子家居服(中国)事业中心总裁马彬认为，花花公子家居服如何树立行业的领导者地位，如何擎引行业进入品牌化运作时代是一盘棋的概念，不仅需要品牌的知名度、更需要对采购、研发、生产、运营等方面的巨大投入。

　　专注品牌研究多年的凯迪集团品牌总监Allan告诉记者“品牌之路是家居服行业的必经之路，也是发展之路，未来5年，家居服行业必定迎来一个二次创业的黄金期，是一个淘汰、升级，转型的洗牌期，这和10年前的男装行业、运动用品行业的发展轨迹有些相似。”Allan认为，中国的家居服品牌运作时机已经成熟，从消费观念上分析，品牌和奢侈品是广大消费者都想拥有的，花花公子家居服虽然是国际品牌，但其价位仍然保持在中上水平，只在条件好一些的家庭，就有能力拥有这样的品牌享受。从家居服行业的发展阶段分析，过去十年，中国的消费者把眼光集中在外出服的品牌消费上。而现在，大多数的消费者已经不满足于外出服的品牌需求。他们已经将眼球转移到关心居家服饰的品牌上来，当这个量在逐年上升的时候，走品牌化运作的花花公子家居服的销量自然跟着上升。品牌所带来的丰厚利润将吸引到更多的家居服生产企业加入到品牌运作队伍中，势必引起行业竞赛，推动行业转型升级，助力中国家居服行业进入品牌时代。

 ( 风尚中国 记者/赖骏辉)