“牡丹亭月饼”限量版月饼：吃掉还是收藏?

每块售价133元 消费者连呼想不通

　　限量版月饼 吃掉还是收藏？

　　只有6块冰淇淋月饼的礼盒，打着“限量版”的旗号再搭售一只骨瓷方盘，就卖到将近800元的高价，平均每块月饼133元。虽然离中秋节还有一段时间，星巴克、哈根达斯和迪士尼等“洋月饼”礼盒预售引发了网友“吐槽”：如此“高贵”的身价，看来月饼也要成为奢侈品。

　　“牡丹亭月饼”6块798元

　　在天猫商城哈根达斯旗舰店，哈根达斯2012年“限量臻品”《1598·牡丹亭》(6块装)的提货券已经开始销售，标价为798元。另外一款“彩云追月”的月饼礼盒提货券售价也高达598元，“金尊月饼礼盒”标价758元。

　　“牡丹亭”的主题体现在何处？记者看到，月饼的包装盒上绘有牡丹图案。此外，每块月饼的外皮上也有凸起的牡丹花纹，提货券设计得美轮美奂。不过，月饼的内馅是芒果、香草、草莓和巧克力等六种口味，与“牡丹亭”一点关系也没有。店内客服表示，现在购买提货券可以获赠一款由工笔画大师亲绘的骨瓷方盘，“包装和礼品都特别精美，送人有面子。”

　　每块月饼高达133元的“身价”，引发了网友吐槽：“月饼限量版有什么意义？买了不吃留着收藏？”耐人寻味的是，这些月饼券换了一家店铺立刻身价大跌：在淘宝网(微博)店“北京优购网(微博)”，同款“牡丹亭”标价636元，相当于原价的8折；“金尊礼盒”礼券标价599元，还没上市就便宜了159元。

　　温情月饼成了奢侈品

　　洋品牌纷纷推出高档月饼礼盒，在主题和包装上大做文章；与其说是强调文化韵味，不如说是讨巧“送礼经济”。

　　星巴克今年已经开始接受预定的“星悦超高档月饼礼盒”8块月饼售价568元，相当于每块71元；花舞星悦月饼礼盒(8块装)售价为398元，单价为49.7元。硕大的包装盒印刷精美，还设计成了抽屉式，每块月饼的专属位置都用硬纸壳隔开。

　　迪士尼月饼更是在“赠礼”上做足文章：2012版“快乐礼篮”网上售价高达618元，包装本身就是一只提篮，可以长期使用；随两盒月饼搭售的还有“米奇”和“米妮”的玩具公仔。记者在其他网店里看到，类似的一对玩具公仔售价大约只有二三十元。

　　“这些噱头、花样和包装，把月饼这种原本充满温情的点心搞成了‘奢侈品’。”微博网友“戚戚”觉得，这些几十元甚至上百元一块的月饼都是为“送礼经济”特设的：“买的人不吃，吃的人不买。”

　　国标实施两年，没管住“过度包装”

　　事实上，从2010年4月起，国家已经颁布了《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》国家强制标准，要求食品和化妆品的包装层数不得超过3层、包装空隙率不得大于60%、初始包装之外的所有包装成本总和不得超过商品销售价格的20%。但由于标准执行一直存在很大难度，粽子、月饼等“过度包装”的风气又卷土重来。

　　“商品包装成本很难检测，只能检查空隙率和包装层数，这是最大的漏洞。”国际食品包装协会秘书长董金狮表示。

　　举例来说，某品牌散装月饼售价为每块16元，但礼盒装8块售价却高达198元；如此算来其中有70元是包装成本，包装费用占到30%，远超过20%的国家标准。但是商家也不会把零售价和成本印在礼盒包装上，更有多种纷繁复杂的买赠、打折促销活动，令消费者和监管部门无从判定。再加上“送礼经济”高度发达，很多人购买月饼“不求最好，但求最贵”，这样的心理也被商家利用，豪华月饼礼盒可谓是“市场产物”。