奢侈品牌与时尚博主的“唇齿相依”

　　奢侈品牌与时尚杂志合作多年，但对于新媒体，品牌总的态度还是略显保守。目前与奢侈品牌合作最为深入的新媒体当属一些女性网站，后者在新媒体中历史较为悠久，到了一个相对成熟的阶段，还有些著名的高端平面杂志也开发了网络平台，也获得了品牌对其的信任。

　　不论是网站，还是时尚博主的博客，品牌对各种形式新媒体的诉求还是和传统媒体一样，希望让自己的品牌以更有冲击力的展示形式，来博得受众群体的眼球。

　　奢侈品牌与大众消费品不同，对于媒体上的展示，他们的思路是“形象为主、促销为辅”，希望通过媒体来塑造品牌形象，而不愿意直白地推广某款产品。在与时尚博主的合作中，品牌仍延续着这个思路。

　　在全球时尚中心欧美国家，有数位顶尖的时尚博主，他们在业内非常权威。在时尚秀中，这些时尚名博主常常被品牌安排在秀场最前的几排，和大牌时尚杂志的主编坐在一起。这些个性鲜明的时尚博主在自己的国家拥有众多的粉丝，而他们的时尚影响力也会传播到其他国家。

　　有的时尚博主是造型师出身，他们的博客内容往往偏向时装搭配技巧；有的时尚博主是时尚摄影师，他们的博客则会偏向于“街拍”或时尚大片等。

　　在中国，时尚博主这个群体走向主流的成功案例并不多。谈到中国的时尚博主，业内人想到的第一个名字就是韩火火，这位曾经的时尚编辑在时尚圈独树一帜，他个性鲜明的着装搭配吸引了不少粉丝眼球。许多顶级的品牌也会邀请他出席一些重要的品牌活动。

　　不过，如何在众多时尚博主中精准地找到合适的合作伙伴，是品牌在新媒体时代不得不考虑的一个问题。

　　其实，选时尚博主和选择代言人一样，品牌首先要求合作伙伴传递出的信息是积极的。一个玩世不恭，态度消极的时尚博主，是很难得到品牌信任的。有一类时尚博主喜欢以“毒舌”吸引关注，也会令品牌避之不及。

　　粉丝数是品牌考察博主的一个重要标准，但品牌并不迷信粉丝数。首先粉丝数可能有一定的“水分”，另一方面粉丝的质量往往比数量更为关键。品牌对博主的考察通常是一个长期、细致的过程，品牌要了解博客内容的质量，了解博主的时尚观点。除此之外，很多品牌还要考察博主得到的粉丝评论，博主面对的粉丝群体质量往往更值得品牌关注。经过一段时间的调查之后，品牌才会做出与博主合作的决定。

　　双方的合作模式正在变得多样。时尚博主受邀参加品牌活动之后，不仅会为此写博客、发微博，还会在时尚电视节目等场合发表关于品牌的评论。一些拥有超高人气的时尚博主，还会穿戴品牌产品出门或出席活动，从而被粉丝“捕捉”到，留下对品牌的良好印象。

　　不论是品牌为时尚博客投放的广告，还是软性的“植入”，双方合作的前提是公正客观。如果时尚博主对粉丝不真诚，一味地迎合品牌需求，粉丝就会渐渐失去兴趣，不断流失。而博主与品牌又是“唇齿相依”的关系，可以说，如果没有时尚产业，也就没有时尚博主的生存空间。所以时尚博主在合作中有责任以更好的创意来为品牌宣传，而不是一味惰性地转发品牌提供的内容，因为这样对粉丝和品牌都是不负责任的。时尚博主只有不断更新时尚信息，了解品牌的动态，以最客观公正，同时又是最个性化方式将品牌理念和信息转播给自己的粉丝，才能真正成为粉丝们的时尚意见领袖，从而使其博客保持持续高热度。