性感巧塑品牌，魅力激活奔腾

 国内小家电市场最明显的标签——产品利润高但企业入行门槛低，这就造成该市场的无差别竞争，“质量就是生命”俨然成为了整个行业竞争的陪衬品，身在其中的所有企业唯一的竞争优势只能来源于品牌的影响力，因此忽视品牌塑造建设的企业面临倒闭只是时间上的问题，然而制定品牌战略不一定能给企业带来新的契机。

产生这样的原因来自两个方面，一方面来源于资金的缺乏，造成巧妇难成无米之炊的尴尬局面，让一些相对弱势的小家电企业无从谈起所谓的品牌塑造。另一方面来自对品牌的认知不足，导致部分企业误将品牌与知名度相挂钩，斥巨资在各种媒介平台狂轰滥炸的投放广告，效果甚微且得不偿失。

纵观目前国内整个小家电企业，并不是每一个企业都因为转型的阻力与潜在的风险而止步不前，目前成功塑造出品牌的企业案例就当属奔腾个人护理，它将性感元素融入到品牌建设中，让奔腾个人护理从众多同类品牌中脱颖而出，找到一个能打动消费者的独一无二的卖点，使品牌鲜活起来，而且通过运用这种“情感路线”，更拉近了与广大用户群的距离，无形中将产品的实用性发挥的淋漓尽致。

这个8月，是属于奔腾个人护理的的性感月，其携手天猫网展开了”性感奔腾“优惠活动，与此同时也通过app结合新浪微博发起一个“发现性感”互动共参与活动（http://app.povosmall.cn/），将性感元素完美注入品牌及整个系列产品中，其中产品包括电吹风、男士剃须刀、女士剃毛器、加湿器、挂烫机、 直发器卷发棒、个人理容类等，而此次用性感来塑造产品品牌的奔腾个人护理担当了个人护理行业中领头羊的角色。

回顾奔腾个人护理并以其中的奔腾剃须刀为例，曾经”剃须不残留“广告语代表了奔腾剃须刀的质量，毕竟一个良好的质量口碑是企业前期发展赖以生存的坚实后盾。只是当企业成长到更高的阶段，并且市场环境和消费者需求都在不断改变，单靠质量上的优势已不足矣 ，就是在这样的大环境下奔腾个人护理才决定给产品注入灵魂，使得性感品牌战略得以应运而生。

奔腾个人护理将产品与性感结合的品牌理念，因其独特而又大胆的创新风格受到业内外人士普遍关注，其中有褒扬也有质疑。质疑的言论主要集中在奔腾个人护理只是拿性感元素作为炒作的噱头而已，它的产品本身并没有与性感有太大联系，事实果真如此吗？

答案是否定的，这也正是对这个举动大大褒扬人的理解：对同类产品进行比较，奔腾个人护理的产品无论是在造型还是在颜色上都偏重于时尚美观，诸如”狂野“系列剃须刀的外形设计就借用了跑车的造型，贴合了男士对激情的向往，”惹火“系列剃毛器以娇美的郁金香造型代表了女士惹人的身体曲线，“Relax“的剃须刀颜色搭配也讲究着多样炫彩，所有这些结合，都使它旗下的产品符合人们对性感的认知和要求。

另一方面为了完善性感品牌，奔腾个人护理更是独创了时尚个人护理的性感理念，赋予它每一件产品风情各异的性感内涵——”冷峻“产品的都市精英生活美学，”睿智“产品的勇敢优雅、执着等等，旨在引导消费者释放个性，享受生活中的点滴之美。奔腾个人护理的性感品牌无疑将会在消费者心目中占据主导地位，成为带动个人护理市场发展的开拓者，同时也让它向着个人护理市场的第一品牌的目标迈进。

虽然奔腾个人护理的性感品牌在同类商品中初步占据了主导地位，然而要塑造出一个完整的性感品牌，仍需要不间断的将品牌信息进行有规划性的针对传播，使品牌赋予越来越多的人性与个性，去强化顾客的认知，并将其他同类产品完全区别开来。

无论如何，奔腾个人护理此次对品牌全新包装打造，从情感层面，以性感为诉求，已经打动了众多消费者的心，这也更加捍卫了其在护理行业之中的领军者的地位。这种紧跟时代、紧紧抓住消费者内心的品牌创造力值得每一个企业去借鉴学习，当然，要学习的是奔腾在品牌上的创新精神，找到自己品牌的最独到之处来打动人心，而不是一味的去效仿，这样每一个企业才能在本质上得到长远的发展，古人有云”授人以鱼不如授人以渔“，借用奔腾个人护理要讲的也是这个道理。