全球奢侈品企业扩张步伐放缓

 

　　中国奢侈品消费增速领跑全球

　　中国大部分消费者对奢侈品的消费主要集中在服饰、香水、手表等个人用品上，说明中国还处在奢侈品消费初级阶段，因此奢侈品在我国的增长将会有相当长的时期和巨大空间，这也会吸引了大量奢侈品品牌在中国扩张。

　　富裕阶层扩大将支撑买气

　　中国年收入在30-100万元的家庭，已构成庞大的消费客户群，并以每年15%的速度增长，预计至2015年将会有560万户家庭达到这一收入水平。而年收入超过100万元极端富裕家庭年增速在20%左右，到2015年将有100万户家庭达到这一收入水平，极端富裕阶层将推动奢侈品市场38%的增长。

　　消费群体更为年轻

　　通胀预期下奢侈品成为投资方向，人民币升值刺激了赴海外购买奢侈品人群增加。热衷于购买奢侈品的中国消费者年龄主要分布在20到39岁，相较美国及欧洲地区四五十岁的主要消费群年轻许多，年轻的中产阶级和新锐阶层已经成为奢侈品消费的主力军。

　　奢侈品品牌扩张步伐短期内将放缓

　　我们看到普拉达2012年初计划在中国市场开设10-12家门店，但2012财年一季度亚太地区门店增长为零，说明门店扩张步伐落后于预定计划，这与去年4季度奢侈品品牌担忧宏观经济增速放缓进而采取的谨慎措施有关。但该公司销售业绩表现良好，欧洲市场净销售增长56.8%，同店销售增长达31%，亚太区销售总额增长37%，其中大中华地区增长达54%，同店销售额上升22%，提价对于业绩提升的作用更大。巴宝莉集团(Burberry)Q1财报显示，亚太市场18%的增速依然是其增长最快的市场，在中国的同店销售保持了10%左右的增速，增速相对去年的井喷行情有所下降。