“王老吉之战”或致凉茶市场重新洗牌，新鲜凉茶被看好

    “王老吉之战”让我们看到，经过多年的积累与发展，“王老吉”俨然已经成为凉茶行业的一个象征。业内认为，商标之争虽已落幕，但对于广药、加多宝以及整个凉茶市场的发展，将产生一番“震动”。

    “王老吉之战”引发连锁效应

    “王老吉之战”商标之争虽已落幕，但是对于整个凉茶市场而言，这场战争如同一场地震一样震惊了整个行业，至今，依旧余震不断，引发一连串的连锁反应。广药收回王老吉后，王老吉品牌将丧失加多宝曾给予的“养料”，广药需投入更多的传播成本才能将王老吉品牌维持在高位；而加多宝失去“王老吉”，其销量肯定会下滑，尽管广告打得很响，但能否将市场夺回来，还是一个未知之数。因此，广药收回王老吉商标可能导致双输的局面。同时这一次商标争夺，对于凉茶市场中的其他竞争者而言，以和其正、邓老这两家为主的一线品牌商家将会加快市场份额的掠夺，二三线品牌如黄振龙、口炎清、宝庆堂、金葫芦、平安堂由于品牌影响力不足、规模较小、经营及管理相对弱势，将局限在区域发展，甚至有可能逐步退出凉茶市场。

    凉茶市场或重新洗牌，新鲜凉茶呼声高

    由于这一次行业巨头之争，凉茶市场或面临重新洗牌，其中，新鲜凉茶的呼声最高。新鲜凉茶与传统凉茶相比，无论是取材还是产品定位，甚至宣传策略都与传统凉茶有着较大的区别，也因此新鲜凉茶所树立的新鲜形象很快就被年轻人所接受。

    加之传统凉茶形象一成不变，消费者对此已有疲劳感，行业内部同质化极度严重等问题困扰着凉茶市场，所有这些都需要新的凉茶概念及形象来改变行业格局，以促使行业向良性发展。在这种大背景之下，新鲜凉茶应运而生，可以说是呼声最高的新进凉茶种类。    

    清酷成新鲜凉茶代表，市场前景看好

    新鲜凉茶成功代表当属清酷凉茶。这个有着“香港清热第一品牌”美誉的凉茶品牌，目前在华南地区尤其是广东地区，已造成一定的区域影响力。选择年轻粉丝众多的实力偶像容祖儿作为品牌代言人，结合新鲜凉茶概念，配合各种线下活动，已经成功笼络新一代年轻人，

    粉丝群体逐渐庞大。清酷充分理解广东消费者对凉茶的需求心理，在凉茶体验上突破了传统口味，带来了全新的体验。就产品配方特点而言，其绿茶味清新爽口、柠檬味加入了可增强抵抗力的维他命Ｃ，同时伴有清凉薄荷味入喉，突破了以罗汉果、夏枯草为代表的传统凉茶口味。