CAMERICH(锐驰)新增九家国际品牌店 全球营销成效显著

CAMERICH(锐驰)黑山巴尔店外立面

【风尚中国 北京2012年6月19日消息】国际营销大师菲利普•科特勒曾预言，“未来20年，将是中国品牌的高速成长期。”现在，国内顶尖家具品牌CAMERICH(锐驰)正在成为这句话的又一验证者。

从2009年锐驰在海外开设第一家品牌专卖店以来，锐驰正不断开拓越来越多的“国际航线”。过去三年时间里，已成功布局42家海外独立店、专卖店，其中，仅最近的半年时间，已经陆续新开美国西雅图店，比利时布鲁塞尔店，黑山巴尔店(Bar of Montenegro),智利圣地亚哥店,澳大利亚墨尔本店,加拿大温哥华店等九家店。预计到今年年底，锐驰还将新开10到15家海外品牌专卖店。

“事实上，如果不是锐驰严格控制，海外店的数量会更多。”锐驰品牌市场总监王艳宁女士表示，锐驰从不盲目追求扩张，而是以稳健的步伐赢得市场、巩固市场，“许多经销商希望能开更多的店，但是我们说服他们保持现在店面的数量，用精耕细作的方式，提升质量，不断把当地的市场做透。”

所有的海外店，锐驰都要求是独立的品牌专卖店，从选址到店内装修、陈列、配饰，都具有强烈的锐驰个性，王艳宁女士表示：“我们传承的是一种当代品位的文化和思考生活的精神。”从产品设计所蕴含的独特理念到整体家居方案的构思，锐驰所要成就的是一个具有丰富内涵的品牌风范。

位于智利圣地亚哥的店是南美第一家锐驰专卖店。在超过530平米的独立形象店里，锐驰陈列设计师大胆地融入了当地的热辣风情，同时也在各种陈列细节上做足功夫，让每一位顾客都能充分感受到锐驰所营造的那种独有的“HOME IDEA”氛围。

在被称为“欧洲之都”的布鲁塞尔，路易士大街(Avenue Louise)与滑铁卢大街(Waterloo Street)汇聚了世界上最顶级的家居和奢侈时尚品牌。就在这一街区的黄金地段上，锐驰打造出一个超过500平米、集典雅品位和现代简约风格于一身的形象店。

因为这份坚持，美国西雅图店甚至为锐驰打破了美国家具零售业的传统。在美国，零售商通常的做法是同时出售多个品牌的产品，独立的品牌专卖店非常少见。经过长期的沟通与合作，锐驰用自己明确的国际化目标、优秀的原创设计和品牌定位赢得了北美合作伙伴的信赖，开设了西雅图锐驰品牌店，为锐驰在北美，乃至整个美洲的发展奠定了牢固基础。
伦敦、悉尼、西雅图、首尔、墨尔本、温哥华、布鲁塞尔、新加坡……仔细研究锐驰的海外布局，不难发现，锐驰海外品牌专卖店大多选择的是世界中心城市，在品牌认知和消费上对周边地区都有着强大的辐射力和带动性。锐驰采取了这种以点带面的策略，将自己的设计和理念推向更加广阔的国际市场。

这种选择需要与更强的竞争对手同台竞技，意味着要面临更加激烈的竞争，同时也加重了自身的成本压力，需要承担巨大的市场风险，“但是我们认为这是必要的。大浪淘沙沥真金，”锐驰总经理傅海君先生说，“专业而且激烈的竞争环境，无时无刻不在拓展着我们的视野，刺激着我们的创作，从而保证了锐驰不断创新的活力。”

傅海君先生认为，作为一个企业，创新和设计至关重要，“不断创新，用设计造就品牌，将品牌打造成一种文化。让锐驰能够凝聚成时间不能带走的精华，这是我们最大的梦想。”