2012成都热波音乐节——热波来乐，联想夏日音乐派对

        激情四射的歌声、震耳发聩的鼓点、歌迷触电般疯狂的呐喊，每个人都在享受音乐之美、玩乐之趣，2012成都热波音乐节真的很火。与热波音乐节一起赚足了人气和关注度的，还有逐步踏入娱乐营销大道的联想。从植入《杜拉拉升职记》、快女选秀、《北京爱情故事》，到此次主题为：“热波来乐，联想夏日音乐派对“的整合推广活动，联想在娱乐营销的路上高歌猛进。

 
纵向联姻 深入受众内心

         随着娱乐+时代的到来，越来越多的紧追时尚前沿的年轻人，会越来越推崇更加新兴的方式凸显自己的个性。传统的营销方式逐渐被新兴媒介所代替。本届热波音乐节“玩”的主题和嘉年华式的举办形式，给许多偏向年轻消费群体的品牌留存了极大的传播空间。在本届热波音乐节上，我们欣喜地看到，除了传统的百威、康师傅等快消品品牌，联想也携最新的PC+产品华丽亮相，且摒弃传统的宣传推广方式，更多的是创造年轻人展现自己的机会，搭建起年轻人与联想品牌沟通的桥梁，从而实现纵向深入传播，娱乐与品牌营销最大化整合。

         如今，人们对品牌植入和各类广告已经非常敏感。为了避免大量的硬性广告行为，利用受众乐于接受的新兴媒介手段传播品牌信息和价值主张，达到与年轻受众消费者的良好沟通，形成品牌与产品销售双赢的效果。在这一点上，联想四川分区结合本地年轻受众群的消费习惯，洞察其媒介渠道，进行了很多新兴娱乐营销方式的创新。线上联想四川官方微博，进行互动活动策划，软性地将品牌植入消费者脑海里，形成品牌偏好度。线下热波音乐节现场，开展加微发照片活动，通过口碑传播，提高品牌宣传势能。店面终端进行买赠信息传播以及热波音乐节氛围的布置，吸引受众群关注，形成购买行为转化。同时，联想在智能产品展区没有采用传统的发传单、讲解产品等推广方式，而是通过最新的联想平板电脑、智能手机等移动互联产品内在强大的功能，搭建丰富的智能娱乐环境，创造年轻人展现自我的机会。从而让这些目标受众群体，欣然地接受这种新兴的移动智能产品，加强品牌归属感，达到360度全方位整合推广。联想也通过这种新兴的娱乐营销方式，精准定位目标受众群的消费习惯，传播联想的品牌主张，凸显联想产品的时尚外观和卓越性能。品牌与大型娱乐活动纵深合作，邀请观众体验产品、了解品牌理念已经是很普遍的娱乐营销方式。但是，只要选对方法，也能够起到出人意料的效果。

 
立足文化认同  让受众“联想”起来

         至2012年，热波音乐节已经举办了四届，风格以摇滚、流行为主。除了音乐表演外，主办方都会安排各种休闲、娱乐项目。热爱音乐的玩乐派是热波音乐节主要观众群体，也是当地年轻人生活态度的代表性群体。

       理解受众的生活方式，尽量寻找切合自身价值主张的目标群体可以使传播效果最大化。在本届热波音乐节上，联想明星产品展区设计了K歌大赛等切合热波音乐节的活动，通过最新的移动智能产品搭建起新颖的移动互联环境，将联想明星智能手机以及平板电脑作为K歌比赛的重要道具。这样就能让大家在尽情玩乐中体验联想产品时尚的外观、卓越的性能，以润物细无声的传播方式使联想“智得其乐”的品牌主张沁入人心。显然，联想在用年轻人自己的“语言”与他们互动，这在很大程度上促成了联想此次娱乐营销的成功。

        据联想工作人员介绍，联想在此次热波音乐节现场，并没有硬性向受众群介绍产品，更多是通过这种新兴的娱乐营销方式，并结合有效的现场促销策略，超出预期的完成此次营销，形成购买行为转化。围绕主题为：“热波音乐节，联想夏日音乐派对”的创新的娱乐整合营销方式，让我们再次领略了联想的时尚范儿和其娱乐营销的深厚功力，也让我们相信随着联想PC+战略时代的到来，未来将有更多外观时尚、性能强大的产品问世，为更多消费者带来无限精彩！